資生堂はメイクアップブランド「グレイシィ（GRACY）」の新ミューズに女優の菅野美穂を起用する。3月21日に発売する「プレミアムBBクリーム」（1200円）の新広告動画を18日から公式サイトで公開し、21日からTV放映。忙しい毎日を送る40代以上の女性をターゲットに、低価格メイクアップ市場で愛用者を拡大していく。
2007年に誕生した「グレイシィ」は、大人女性に“上質できれい”を訴求するブランドとしてドラッグストアとGMSを中心に1万8000店舗で展開。今春から「わたしは3分、ハッピーのコツ」を新タグラインに設定し、ブランド価値を刷新する。岡田依子・資生堂ジャパンメイクアップマーケティング部 ヴァイスプレジデントは、「ブランドのターゲットである40代以上のメイク市場は、より低価格化が進んでいる。充実しつつも忙しい毎日を送り、メイクアイテムにあまりお金をかけられないのが現状だ。いま“簡単＆上質”の価値が求められている中、『グレイシィ』は大人女性の上質をかなえるアイテムに生まれ変わる。そして今回、短時間で“上質なきれい”が手に入り、自然に笑顔がこぼれる“ハッピー&スマイル”を体現するミューズとして菅野さんを起用した」とコメントした。
第1弾商品として、保湿クリームや化粧下地、コンシーラー、ファンデーションなど1品7役、わずか3分でメイクが完了するBBクリーム「プレミアムBBクリーム」を3月21日に発売。同商品の発売に合わせ、菅野が登場する広告動画「プレミアムBBクリーム」編を公式サイトで公開するほか、「プレミアムパクト」編、「わたしは3分、ハッピーのコツ」編も順次公開する予定。
ミューズに起用された菅野は、「女性はとにかく忙しいので、わずか3分で自分の気持ちを切り替えられる“明るさ重視メイク”はとても大事。『グレイシィ』でハッピー＆スマイルな毎日を楽しんでほしい」とアピールした。
