ヘアサロンでは、“本格的な香り”訴求の提案が引き続き好評です。トレンドをけん引するブランドの1つ「ロア（LOA）」は、23年にフレグランスヘアオイル“ロア ザ オイル（LOA THE OIL）”を発売。大ヒットし、現在はインバスケアやUVケア、ハンドソープ、ヘアバームなどラインアップを拡充。シリーズ累計販売本数は500万本を突破（23年5月〜26年7月の集計）するまでに至りました。
9月にはブランド初のヘアツール“ザ 24K パドルブラシ”を発売。11月には、香りを含ませた不織布を生地の内部に組み込んだヘアウエアブランド「ドレス（DRESS）」を始動するなど、“香り”を軸とした展開の勢いはまだまだ続きそうです。
一方で最近よく話題にあがるのが、「香りのNEXTトレンドは何か」ということです。とはいえ、顔・髪周りにおいてはあらゆる提案が出し尽くされている感があり、新カテゴリーを探すのはなかなか難しいお題でもあります。一方で、一般流通のコスメ市場に目を向けると、「オーラルケア」が“新カテゴリー”の立ち位置に近く、歯磨き粉や歯磨きジェルの提案が相次いで登場しました。
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