従来のスポーツブランドにはない
付加価値を提供
コロナ禍による消費者の意識変化を背景に、日常の着こなしにより高い機能性を求める流れが加速しています。パフォーマンスシューズは街履きのスニーカーとして定着し、分厚いウールコートに代わってテック素材のシェルジャケットが秋冬のアウターとして支持されるようになりました。国内外のスポーツ＆アウトドアウエアメーカーの大多数が、こうした潮流に後押しされて、近年大きく売り上げを伸ばしています。
今後、アジア圏を中心に豊かな中間層が増加する中で、スポーツを楽しむ人口はさらに拡大し、それに伴ってスポーツウエア市場もグローバルで成長していきます。ウェルネス意識の浸透で大人がスポーツウエアを着るようになったことで、子どもや学生向けが主だった従来のスポーツブランドにはない、一格上の付加価値を提供する“プレミアムスポーツ”ブランドに対するニーズも高まっています。成長著しいスポーツウエア市場の今を取材しました。（この特集は「WWDJAPAN」2025年8月11＆18日号からの抜粋です）
