高橋みどりがクリエイティブディレクター ハリウッド化粧品から新生「ベルアージュ」誕生

リブランディング

2017/6/2 (FRI) 04:00

 ハリウッド化粧品は9月1日、美しく年齢を重ねるためのスキンケアブランド「ベルアージュ(BELAGE)」をリニューアル発売する。クリエイティブディレクターには、バーニーズ ニューヨーク(BARNEYS NEW YORK)日本進出や、「ジョルジオ アルマーニ(GIORGIO ARMANI)」で活躍し、エストネーション(ESTNATION)を設立した高橋みどりオーエンス代表を迎え、最新の技術とデザインに生まれ変わる。

 「ベルアージュ」は、ハリウッド化粧品創業者であるメイ牛山の「年齢や時間を超えた美しさこそが本物の美しさ」という考えのもと、1970年1月に誕生した。今回のリニューアルでは、「美しさは時を超えて」をコンセプトに、日本で古来より縁起の良い数字とされている「8」=オクタゴン(8角形)をキービジュアルに採用。ブースター美容液や炭酸泡のマスクなど全15アイテムをそろえる。高橋クリエイティブディレクターは、「新生『ベルアージュ』には、『ミステリー』『ゴージャス』『シアワセ』など、魅力的で素敵な大人の女性の姿である8つのキーワードを盛り込んでいる。ボトルやボックスなどは全てオクタゴンにデザインし、香りはマンダリンやベルガモット、ジャスミンなど気品があり五感に響く香りを表現した。『ベルアージュ』を使い、永遠に広がる楽しい時間を過ごしてほしい」と笑顔で語った。

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