「コーチ（COACH）」はこのほど、未来を担う若者を支援するプロジェクト「ドリーム イット リアル（DREAM IT REAL）」を立ち上げた。「コーチ」が拠点を構えるニューヨークらしい、可能性（possibility）、前向きな姿勢（optimism）、包括性（inclusive）などのNYスピリットにインスピレーションを得て、世界中の若者が夢を見つけ、実現のために行動が起こせるよう支援する。
まずはアメリカの非営利組織で、若者が才能を見出し未来のために学ぶことを支援する「ザ フューチャー プロジェクト（THE FUTURE PROJECT）」とパートナーシップを締結。このプロジェクトのトレーニングを受けた人物はドリーム ディレクターに就任。全米の高校に通う若者たちは今後、ドリーム ディレクターとともに自分自身や学校、社会の夢を実現するプロジェクトを考案する。
また、「コーチ」の広告塔を務めるセレーナ・ゴメス（Selena Gomez）やマイケル・B・ジョーダン（Michael B. Jordan）も名誉ドリーム ディレクターとしてこのプロジェクトに参加する。「コーチ」は「ザ フューチャー プロジェクト」に140万ドル（約1億5600万円）を寄贈した。
ジョシュア・シュルマン（Joshua Schulman）＝コーチ最高経営責任者兼プレジデントは、「情熱と目的を見いだすことができるよう、若者のやる気を喚起し、必要な能力を身につける環境を整え、後押しできることを誇りに思う」とコメントしている。
