ルミネは、ルミネエスト新宿のインスタグラム上でライブコマースを実施する。同店のショップ店頭から動画をライブ配信し、登場したアイテムを公式オンラインストア「アイルミネ」で販売する。ライブ配信は10月10、17、24、31日の計4回。
ライブには、女性ファッション誌「ヴィヴィ（ViVi）」の人気モデルである藤井サチ、夏焼雅、瑛茉ジャスミン、橘リンらが登場し、ライブ閲覧者から寄せられるコメントやショップスタッフのアドバイスを参考に、テーマに沿ったコーディネートを完成させる。MCはお笑いタレントの虻川美穂子（北陽）や白鳥久美子（たんぽぽ）が務める。
ライブ配信後、インスタグラムの公式アカウントや特設サイトにライブに、登場したアイテムの画像を投稿する。画像をタップすると「アイルミネ」で購入できる。参加ショップは「マウジー（MOUSSY）」「スライ（SLY）」「ダズリン（DAZZLIN）」「エモダ（EMODA）」など計12ショップ。
ライブ配信中にコメントした閲覧者から抽選で、各ショップで完成したコーディネートをプレゼントする。1ショップにつき1人、計12人に提供する。また、ライブ配信で完成したコーディネートは、配信翌日からJR新宿駅中央東口改札前のショーウィンドウに飾る。さらに4日～11月7日まで、ルミネエスト新宿で1レシート8000円以上の購入者を対象に、海外旅行などが当たるキャンペーンも実施する。
