話題の「THREE」のメンズコスメ　実際試してビフォーとアフター比べてみました

　今からおよそ10年前、僕は「WWDビューティ」の創刊メンバーとして、特にビジネス分野を中心にビューティ企業を取材していました。振り返ればあの時から、ビューティ業界は毎年「今年こそメンズコスメ元年！」と宣言し、もちろん前年に比べれば売れつつも、だからと言って大爆発はしてこなかったメンズビューティを見つめている気がします。

　でも今年はいよいよ、「メンズコスメ元年」なのかもしれません。いや、そうに違いない！振り返ればこの春、田園都市線に乗車し何気なく目にした「RMK」のCMに男性が出演していた時は驚きでした。画面にしばしクギづけになった、危うく降りるはずの駅で乗り過ごしそうになったくらいです（笑）。そして今週は、あの「シャネル（CHANEL）」が94年の化粧品の歴史上初めてメンズのコスメラインをローンチすることを発表（その記事は、コチラから）。「WWD JAPAN.com」はコスメ大好きメンズの初川滉太くんをインフルエンサーに育成しようとしていることも手伝い（その様子は、コチラから）、最近、メンズコスメ、中でもベースやカラーメイクなどスキンケア以外のメンズビューティについて考える機会が増えてきました。

　ということで、今回は、大人気の「THREE」が9月にローンチするメンズの総合コスメ「ファイブイズム バイ スリー（FIVEISM × THREE）」の発表会に行ってまいりました！最近は「ウカ（UKA）」に浮気しちゃうケースも多いのですが（笑）、「THREE」はシャンプー＆コンディショナーで普段お世話になっているブランド。ファッション系PRの女子とはしばし、「『THREE』のラメの可愛さ」について盛り上がってしまう「ラブ！」なブランドです。そこからついに、カラーコスメまで含むメンズが登場する世の中になったとは……。ワクワクと、勝手にドキドキしながら、発表会の会場に向かいました。

　と、前置きがメチャクチャ長くなりましたが、今回は、「FIVEISM × THREE」体験レポートです。

　会場に入り、「THREE」をここまでに導いた石橋寧アクロ会長や、リエ・オモト（Rie Omoto）＝グローバル・クリエイティブ・ディレクター、PRスタッフの話を聞くと、「ファイブイズム バイ スリー」を語るキーワードとして、「インディヴィジュアリティ」と「センスアップ」そして「ステルス」という言葉が何度も登場します。「個性」を意味する「インディヴィジュアルティ」は理解できるとして、「センスアップ」はビューティよりはファッション業界の言葉、「ステルス（忍び、という意味の英語です）」に至っては「ステルス・マーケティング」というネガティブに捉えられがちな言葉以外、なかなか聞かない英単語です。「センスアップ」と「ステルス」とは一体、どういう意味なんでしょう？

　石橋会長たちによると、「センスアップ」とは、肌をきれいに整えることでワンランク上の生き方を見出すこと、そして「ステルス」とは「でも、控えめであること」。「ファイブイズム バイ スリー」は、他人に気づかれるのか、気づかれないのか？ギリギリの“ステルスメイク”で、ちょっと高揚し、自信を持って生きることを応援する総合ブランドのようです。おっしゃりたいことはわかりますが、「納得！」とまではいきません。「目立たないなら、メイクしなくていいんじゃない？」「未体験かつ他人の好奇の視線に晒されそうなメイク姿で、自信を持って生活できるだろうか？」――。頭の中には次々「？」が浮かびます。

　ということで早速、夏の暑さで汗と脂が浮きまくった顔をアーティストの方に委ね、スキンケア以上のメンズコスメに初挑戦です。事前に「（希望の仕上がりは、メーク控えめの）あっさりですか？（それとも、フルメークの）こってりですか？」と聞かれた僕は、迷わず「こってり」をチョイス（ここ、「ラーメン屋か!!」と突っ込むところですw）。色付きのメイクベース、ファンデーション、流行りのコントゥアリング（顔の立体感を強調するメイク）、ハイライトで土台を作り、リップを塗り、アイシャドウを重ね、アイブロウで整えるまでのフルコースに挑みます。

1 / 6

　いやぁ、今やコントゥアリングの神のような存在のキム・カーダシアン（Kim Kardashian）とマドンナ（Madonna）の“頂上ビューティ対談（その模様は、コチラから）を取材してから、およそ半年。今度はオトコの自分がコントゥアリングに挑戦するんだから、人生って何があるかわかりません（笑）。気づくとアーティストの向こうでは、「WWDビューティ」のマネージング・エディターがクスクス笑いながら僕を撮影しています。隣でタッチアップを受けているオジさんは、どう振舞ったら良いのかわからず、ケープを被ったまま困惑しているようです（苦笑）。やっぱり、カウンターに座って接客を受けるのは、ちょっと恥ずかしいかも！でも、タッチアップはどんどん進み、ネイルも含め15分でフルメイクが完成です！

1 / 2

　で、仕上がりが、これ！ぜひ横にスワイプして、ビフォーとアフターの違いをお楽しみください（笑）!いかがでしょうか、これが“41歳男子”のフルメイクです。え、「あんまり変わってない」って？そうかな〜。自分では、陰影がついて掘りが深くなったので、ちょっぴり“シュッと”見えて満足なんだけどなぁ〜。でも、この仕上がりこそが「ファイブイズム バイ スリー」が目指す「ステルスメイク」。まるで忍者のように、他人には気づかれない程度の控えめメイクなのです。

　「だったら、メイクしないのと同じじゃない？」って思う人もいるでしょう。でも、その答えは「NO」。明らかに、自分の満足度や高揚感はタッチアップ前と異なっています。なんなら「見て見て〜。メイクしたんだ」と言いたいくらいです。事実、当日は会社に帰って何人かに話しかけてしまいました（笑）。

　実際タッチアップを受けて思いましたが、「ファイブイズム バイ スリー」は、スキンケアだけでは叶えられない“キチンとした肌”を手に入れ、自分のスタイル、そして気持ちをアップするブランドです。これは、メークブランドじゃありません。石橋会長たちの言う通り、「センスアップ」ブランドです。スキンケア以上に肌を整え、周りの人には“なんとなく”、そして自分は“とってもハッキリ”「センスアップした！」と実感し、満足できる。そんなブランドなんだな、と思いました。

　で翌日、今度は自分でファンデーション＆リップを使ってみました。スティックタイプのファンデーションは、頬に5回、Tゾーンに1回塗るだけで、あとは素手で塗り広げるだけ。カンタンです。これならスーパーテクニカルと勝手に思い込んでいた（だってキム・カーダシアンの顔って、“プロ感”満載ですからw）コントゥアリングだって自分でできそうです。個人的には、11月発売というもっと鮮やかなカラーコスメも楽しみ。9月の発売日には、ハイライトを買いに行こうと思います（笑）。