ウォルマート・ストアーズ（WALMART STORES INC.以下、ウォルマート）は、トップモデルのココ・ロシャ（COCO ROCHA）とコラボしたECサイト専門の新コスメブランド「コ スクエアード（CO SQUARED）」を立ち上げる。ココは商品開発からパッケージデザインまで深く携わる予定だ。ココはモデルだけでなく、2016年に自身のブランドをスタートするなどファッションデザイナーとしても活躍。愛娘の写真が愛らしいインスタグラムアカウントは120万超のフォロワーを抱える。
あらゆる顔を持つ女性の日常生活をコンセプトに、プライマーやカラーコレクターなどをそろえる。価格帯は明らかになっていないが、ウォルマートの公式ECサイトで販売される。
また、ウォルマートは3月1日にウィメンズブランド「タイム アンド スルー（TIME AND TRU）」、プラスサイズブランド「テラ ＆ スカイ（TERRA & SKY）」、キッズブランド「ワンダーネーション（WONDER NATION）」の3つのアパレルブランドを発売する。加えて、英国人デザイナー、ジョージ・デイビーズ（George Davies）が1990年代に手掛けていた「ジョージ（GEORGE）」もメンズ限定で復活させる。これらのブランドの商品のクオリティーはウォルマートの既存ブランド「ジャスト（JUST）」よりも向上させ、同時に価格帯も約5〜30ドル（約530〜3180円）に引き上げる。
一方、アマゾン（AMAZON）は40以上のプライベートブランドを抱え、ターゲット（TARGET）もこの1年半で、アパレルとホームブランド、十数ブランドを立ち上げている。
