「バイレード（BYREDO）」のベン・ゴーラム（Ben Gorham）創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーが、今月末で退任する。
スウェーデン・ストックホルム発のフレグランスブランド「バイレード」は、プロのバスケットボール選手だったゴーラム創業者が2006年に設立。ミニマリスティックなパッケージとシンプルながらもユニークな香りが人気で、ファッション業界の愛用者が多いことでも知られる。13年に、同じくフレグランスの「ディプティック（DYPTIQUE）」などを保有する投資会社マンザニータ・キャピタル（MANZANITA CAPITAL以下、マンザニータ）の傘下となり、近年はホームフレグランス、カラーコスメ、レザーグッズ、ジュエリー、アイウエア、スリープウェアとカテゴリーを拡大している。
22年に、ラグジュアリーファッション・フレグランス企業のプーチ（PUIG）が過半数株式を取得。当時、「バイレード」の企業価値は10億ユーロ（約1640億円）を超えると報じられた。プーチによると、この買収条件の一部として、ゴーラム創業者が25年6月までチーフ・クリエイティブ・オフィサーを務めることで両者は合意していたという。その後、プーチは24年5月にスペインの証券取引所に上場し、並行して「バイレード」の株式100%を取得した。その目的についてプーチは、「バイレード」の可能性を多様な製品カテゴリーに拡張し、ラグジュアリーフレグランスやビューティ分野におけるプーチの地位を強固なものにすると表明していた。
ゴーラム創業者は、「プーチのビューティとファッションにおけるノウハウは、ブランドの将来的な成長に不可欠であり、『バイレード』が複数のカテゴリーで潜在能力を発揮する助けになるだろう。20年におよぶ旅で成し遂げた成果を誇りに思い、『バイレード』の明るい未来に自信を持っている。『バイレード』には強いアイデンティティーがあり、新たな機会を追求する中でプーチにこのアイデンティティーを完全に委ねる」と述べた。
マーク・プーチ（Marc Puig）=プーチ会長兼最高経営責任者（CEO）は、「このような高いレベルの創業者と協業できたことは大きな栄誉だ。過去3年間にわたるベン・ゴーラムとのパートナーシップを誇りに思う。プーチは、ブランドの創業者から受け継いだ遺産を尊重している。ブランドのルーツと存在意義を大切にしながら、次の成長段階を育むことに実績がある。ベンは、『バイレード』においてユニークで特別な価値を創造する素晴らしい仕事をしてきた。私たちはそのアイデンティティーを守りつつ、未来の途方もない可能性を解き放つために尽力する」と述べた。
「バイレード」とプーチは、共にラグジュアリーにおけるデザインの役割に高い価値を置いている点で共通している。プーチはファッションとビューティの分野をまたいでブランドを擁し、「バイレード」は多彩なカテゴリーで製品を展開する。「バイレード」は、20年にイギリス人メイクアップアーティストのイサマヤ・フレンチ（Isamaya Ffrench）とコラボレーションした革新的なコレクション“ゴーラム”を発表し、メイクアップシーンに衝撃を与えた。感情を喚起する非伝統的な色合い、クリーンなフォーミュラ、パッケージング、製品ラインアップ、イメージングなど、従来の枠組みを超えるデザインが注目を集めた。22年には、「シャネル（CHANEL）」のクリエイティブメイクアップ＆カラーデザイナーを務めたイタリア・ナポリ出身のメイクアップアーティスト、ルチア・ピカ（Lucia Pica）をクリエイティブイメージ＆メイクアップパートナーに迎えていた。
