実際、東コレは盛り上がっているのか

特集・連載 Editors' Letter 連載　エディターズレター：IN FASHION

公開：2025/03/26

有明アリーナで行われた「ハイク」2025-26年秋冬コレクションのショー PHOTO BY KOJI HIRANO

東京のファッション・ウイークはポジティブに変化しています。私が初めて取材した2016年は「メルセデス・ベンツ・ファッション・ウィーク東京」という名称で、その後「アマゾンファッションウィーク東京」となり、19年に現在の「楽天ファッションウィーク東京」がスタートしました。さらにさかのぼると、デザイナーらによる組織「東京ファッション・デザイナー協議会（CFD）」が初開催した「東京コレクション」の前身イベントが1985年ですから、東京のファッション・ウイークの歴史は約40年にもおよびます。そのうち自分自身が携わった9年だけでも、冠スポンサーに加え、参加ブランド数や顔ぶれ、規模、報道姿勢も大きく変化しました。

規模は縮小するも価値は増す

今シーズンは会場にほとんど足を運ばず、遠隔で取材チームをバックアップする体制をとりました。その分、東コレを今まで以上に俯瞰して見られました。参加ブランド数は、9年前の3月が53だったのに対し、今シーズンはショーを開催したのが32と縮小傾向は否めません。「ハイク（HYKE）」の5年ぶりのショーや、「ヨシオクボ（YOSHIO KUBO）」の花やしきをジャックしたエンターテインメントショー、楽天による支援プログラムで「ポール・スミス（PAUL SMITH）」が参加するなど、ベテランが沸かせたショーもあるものの、若手の見本市という印象が年々強くなっているのが事実です。ただ逆をいえば、若手発掘の場としての価値は増しているともいえます。今回は、東京都と日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）が主催するファッションコンペ「東京ファッションアワード」第10回を受賞した、8ブランドの中堅・若手デザイナーがスケジュールに加わりました。中でも気になったのは「サトルササキ（SATORU SASAKI）」の世界観で、実際にコレクションを見てみたくなりました。

「ハイク」流の軽やかな暖冬対策　5年ぶりのショーで「ポーター」「アイバン」などコラボ続々

「東京ファッションアワード」と連動して、若手デザイナーを巻き込む施策にはJFWOも手応えを感じているようです。一方で、継続参加につなげるにはまだまだ支援体制含めて課題が残ります。「東京ファッションアワード」第1回受賞が「ファセッタズム（FACETASM）」「ジョンローレンスサリバン（JOHN LAWRENCE SULLIVAN）」などの、国内でもある程度の知名度と売り上げのある顔ぶれだったことを考えると、受賞ブランドのビジネス規模と支援内容のギャップが年々大きくなっている現状には早急に手を打つ必要があるでしょう。ショーにリスクをかけるのと、資金難で苦しむのとは似て非なるものです。ファッションショーを行うためには300万円以上かかると言われており、規模にこだわれば1000万円近くに膨らむことも珍しくありません。東京と同じく若手を積極的に支援し、世界に輩出し続けた反動で、やや“ネタ切れ”感に試行錯誤するロンドンから学ぶ点は多いはずです。

報じる側に目を向けると、さまざまなメディアの20代、30代の若い書き手が、いろいろな視点でコレクションを切り取ろうとしているのが素晴らしいです。9年前は淡々としたリポートが多く、「リリースをほぼ丸々コピーしただけの記事に価値なし」「だから日本のメディアはぬるい」と吠えるデザイナー陣と、われわれメディアとで衝突することもありました。であればと批評性を強く意識すると、それはそれでデザイナーと喧嘩になり、どっちやねんと思う時期もありました。

パンデミックを境に報道姿勢は多様化し、コレクションのストーリーをさらに深掘るレビュー、デザイナーの人間性に言及するリポート、他者の視点を交えながら魅力を伝えるソーシャルコンテンツ、そして若手の柔軟な視点に影響されてか、自身の存在価値を示すかのように批評の角度が急に鋭くなるベテランの講評など、人の感情が込もった記事が数多く見られるようになりました。全て、正解なのだと思います。ブランドのプライオリティーは「ヴォーグ・ランウェイ（VOGUE RUNWAY）」への掲載かもしれませんが、ファッション愛に溢れたリポートが日本全国の読者に届いていることも忘れないでください。

変わるために必要な声

東コレにはまだまだ課題があります。開催時期や6日間というスケジュール、支援体制、公式会場の是非、海外への発信などは、これまでJFWOとブランド、メディアがさんざん議論してきました。「東コレが盛り上がっていない」という意見はいまだに多いですし、そういう印象を抱く気持ちも理解できます。ただ、単発で見ていると伝わらないレベルかもしれませんが、本当に少しずつ改善しているんです。だから、これからも東コレに関する活発な議論を続けてください。課題だと感じたことは積極的に意見してください。まずは関心を持つことが東コレを育て、強くし、東コレが育てば若い才能がさらに出てきやすくなるはずです。幸いにも、JFWOには外部の意見を尊重してくれる人が多くいます。少なくとも個人的には、JFWOの方々やデザイナーと共に、自国のファッション・ウイークを作ってきたと胸を張って言えます。9年前に比べると、いい意見も悪い意見も盛んに飛び交うようになりました。だから、東コレはこれからもっと良くなるでしょう。大好きな東京のファッション・ウイークが、ますます発展していくと信じています。

エディターズレターとは？
「WWDJAPAN」の編集者から、パーソナルなメッセージをあなたのメールボックスにダイレクトにお届けするメールマガジン。定期購読者（ライトプラン・スタンダードプラン）のみが受け取ることができます。
ファッションやビューティのみならず、テクノロジーやビジネス、グローバル、ダイバーシティなど、みなさまの興味に合わせて、現在8種類のテーマをお選びいただけます。届いたメールには直接返信をすることもできます。