ビューティ

プロテニス選手のセリーナ・ウィリアムズがメイクアップブランドを始動 6年かけて開発

アクティブなライフスタイルに寄り添うメイクアップブランド

プロテニス選手のセリーナ・ウィリアムズ(Serena Williams)は、メイクアップブランド「ウィン ビューティ(WYN BEAUTY以下、ウィン)」を立ち上げ、第1弾として10製品を発売する。価格帯は、18ドル(約2700円)の保湿リップセラムから29ドル(約4300円)で36色展開、SPF30のジェルクリームまで。アクティブなライフスタイルに寄り添う高機能商品をそろえ、米小売店アルタビューティ(ULTA BEAUTY以下、アルタ)のECと680店舗で取り扱う。業界筋は、初年度の売上高を4000万〜5000万ドル(約60億4000万〜75億5000万円)と予想している。

ウィリアムズ選手はグッドグラムグループ(GOOD GLAM GROUP)とジョイントベンチャーをスタート。アルタとパートナーシップを結び、ヴィーガンでクルエルティフリー(動物実験を行わない)なブランドの開発に6年を費やした。このほかソフトマットコンシーラー(全20色)やマスカラ、ウォータープルーフのリキッドアイライナー、ペンシルアイライナー、アイブロウペンシル、リップとチークに使えるマルチカラー(全10色)、マットとサテンのリップスティック(全10色)をラインアップする。フェイスとリップの商品にはホホバオイルやヒマワリエキス、スクワランなどの保湿成分を配合し、つけている間にも栄養を与える処方だ。

ウィリアムズ選手は、「私にとって重要なのは、つけた製品が長持ちすること。試合中は常に汗をかくから、化粧崩れに悩んできた。『何をつければ、自分らしくいられるの?』と考えて開発したけれど、決して簡単な道のりではなかった。『ウィン』の化粧品を使うのは朝から夜まで働く人かもしれないし、私のように母親かもしれないし、在宅勤務でZoomミーティングをしている人かもしれない。グランドスラムでトロフィーを獲る必要はないのよ」とウィリアムズ選手は笑う。また、海外遠征では自分に適した製品が見つからず、おかげでメイクアップのスキルを培うことができたという。

ビューティ業界で活躍する女性アスリート

米国では近年、「グロシエ(GLOSSIER)」や「ミエル オーガニクス(MIELLE ORGANICS)」、「ラ ロッシュ ポゼ(LA ROCHE-POSAY)」をはじめ、ビューティブランドが女性アスリートをアンバサダーとして起用している。とはいえ、アスリートがビューティブランドを立ち上げた事例はまだ少ない。テニスの四大大会を4度制覇した大坂なおみ選手は21年にスキンケアブランド「キンロ(KINLO)」を立ち上げ、5度制覇したロシアのマリア・シャラポワ(Maria Sharapova)選手は14年にサンケアブランド「スーパーグープ(SUPERGOOP)」の共同オーナーに就任している。

メイクアップブランドを立ち上げた初めてのアスリートであるウィリアムズ選手は、アスリートや黒人女性、ワーキングマザーとしての経験も「ウィン」の開発に生かすことを目指した。ブランドのテーマカラーには、“ウィン・シャルトリューズ(Wyn Chartreuse)”と名付けた鮮やかな黄緑色を据える。「この黄緑色はテニスボールへのオマージュであり、ひいてはチャンピオンシップや勝利へのオマージュでもある」。ウィリアムズ選手は、四大大会の女子シングルで通算23度チャンピオンに輝いている。

セレブリティーのビューティ・ブームを活用する米小売店アルタ

アルタのモニカ・アルノード(Monica Arnaudo)=チーフ・マーチャンダイジング・オフィサー(CMO)は、「私たちは『ウィン』にとても自信がある。非常に長い時間を費やしたし、セリーナには消費者を喚起する力がある。彼女はとてもパワフルで、世界で最も認められている女性アスリートだ。そして、常にビューティに情熱を注いできた」と語る。

アルタはこれまで、俳優のトレイシー・エリス・ロス(Tracee Ellis Ross)が手掛けるヘアケアブランド「パターン ビューティ(PATTERN BEAUTY)」をはじめ、アリアナ・グランデ(Ariana Grande)やビリー・アイリッシュ(Billie Eilish)らのフレグランスラインを世に送り出した。アルノードCMOは、「私たちはこれらのブランドの成功や、それらが消費者にどう響くのかを見てきた。マスからマステージ、プレステージ、ラグジュアリーまで幅広い顧客を抱えている。『ウィン』は手ごろな価格帯に設定し、広く消費者へ届けることを目指す」と続ける。

アルタは「ウィン」のローンチに際して、ウィリアムズ選手のロッカールームでのメイクアップ・ルーティーンや、同ブランドの着想源などについていくつかの動画を出す予定だ。

PROFILE: セリーナ・ウィリアムズ/プロテニス選手

セリーナ・ウィリアムズ/プロテニス選手
PROFILE: セリーナ・ウィリアムズは1981年、アメリカ・ミシガン州生まれ。これまでに女子テニス協会(WTA)ツアーでシングルス72勝、ダブルス23勝を記録する。国際テニス連盟が定める四大大会全てを制覇する“キャリアゴールデンスラム”を達成した数少ないアスリートのうちの一人。オリンピックでは、通算4つの金メダルを獲得。2017年、セリーナ ベンチャーズ(SERENA VENTURES)というベンチャーキャピタルファンドの共同創設者となる。22年、アスリートおよび定期的にワークアウトをする人向けのウェルネスブランド「ウィル パフォーム(WILL PERFORM)」をローンチ。二児の母。

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