「ティファニー(TIFFANY & CO.)」は、新キャンペーン「LOSE YOURSELF IN LOVE」にビヨンセ（Beyonce）を起用した。ビヨンセはキャンペーンイメージで、“ティファニー T”“ティファニー ハードウエア”“ティファニー ノット”新作の“ティファニー ロック”などブランドのアイコニックなジュエリーの数々をまとった。中でも、キャンペーンのために制作された“ティファニー ハードウエア”ネックレスは、通常の3倍の大きさの18Kゴールドリンクが使用されており、ニューヨークにあるブランドのジュエリーデザイン＆イノベーションワークショップで40時間以上かけて手作業で組み立て、磨き上げたものだ。
「ティファニー」のプロダクト＆コミュニケーション部門のエグゼクティブヴァイスプレジデントであるアレクサンドル・アルノー（Alexandre Arnault）は今回のキャンペーンについて「大胆不敵な創造性の探究。『LOSE YOURSELF IN LOVE』には、自己愛、そして力強いエレガンスの美しさが表現されている。ビヨンセはこれらの資質を体現する存在として、多くの人々にインスピレーションを与えている。私たちは、2年連続でパートナーシップを継続し、エキサイティングな愛の新時代を切り開くことができることを、大変光栄に思う」と語った。
ビヨンセは「私は、ティファニー社とのパートナーシップを継続し、個人として持つ愛の関係性と重要性を祝福する表現を通して、私たちの繋がりがどれほど美しいかをより深く探究できることを光栄に思う」と語った。
今秋公開予定のキャンペーンフィルムでは、ビヨンセの最新ヒット曲「サマー・ルネッサンス（SUMMER RENAISSANCE）」を起用している。
