資生堂傘下の米国発スキンケアブランド「ドランク エレファント（DRUNK ELEPHANT）」は、国内で同ブランドの哲学や魅力を広げるべく、新しいタッチポイントの拡大に注力する。
これまでポップアップショップを積極的に行いながら、2月には日本公式ツイッターを開設し、3月には世界に先駆けて公式サイトをオープンした。尾城友理 資生堂ジャパンドランク エレファント コミュニティマネージャーは、「ツイッターではお客さまのニーズに応えられるように、Q&Aの形式で発信するなどコミュニティーの声に寄り添いながら、温かい場にしたい。公式サイトはD2Cブランドとして重要なプラットフォームとして位置づける。診断コンテンツやチャット機能を導入し、顧客の満足度を高めていきたい」と話す。現在、三越伊勢丹のコスメEC「ミーコ（MEECO）」と、イセタン ミラーのルミネ新宿店とららぽーとTOKYO-BAY店に出店し、イセタン ミラーの東京ミッドタウン日比谷店とモール湘南店では3月31日まで期間限定で取り扱っている。4月以降は出店を広げ、リアルとデジタルで客との接点を拡大していく。
「ドランク エレファント」は、4児の母であり当時専業主婦だったティファニー・マスターソン（Tiffany Masterson）が13年に立ち上げたブランドだ。自身の肌トラブルの経験から、6種の成分（エッセンシャルオイル、アルコール、シリコーン、紫外線吸収剤、香料／染料、界面活性剤）を除く“成分引き算主義”を掲げ、肌に刺激になりにくいpHレベルを考慮しながら全ての原料が肌になじみやすいように設計。口コミで人気が広がり、SNSを通じたファンとのコミュニケーションを製品開発などに生かしている。19年にはブランド立ち上げから7年で売上高100億円を突破。同年、資生堂が買収し、21年10月に日本に上陸した。
4月1日には、バーム状保湿クリーム“ワンダーワイルド Mバター”（52.8g、税込4400円）を発売する。同ブランドのキー成分であるマルラの実から抽出したマルラバターをはじめ、植物由来バターや植物由来オイルを配合。目元や唇を含む顔とボディーに使え、乾燥ダメージを受けた肌をケアする。
