ファッション

デジタルは一旦任せてくれ エディターズレターバックナンバー

※この記事は2019年12月6日に配信した、メールマガジン「エディターズレター(Editors' Letter)」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから

デジタルは一旦任せてくれ

 突然ですが、皆さんは一日、スマホの画面を何時間くらい見つめているでしょうか?iPhoneをお使いの方は、「設定」→「スクリーンタイム」と進むと確認できますので、是非チェックしてみてください。︎

 僕は、今週は1日平均約5時間でした。正直、「まぁ、こんなもの」というカンジ。朝晩の電車ではiPhoneのメモで原稿を書いたり、気になることをまとめていたりですから、これだけで合計2時間。移動中もOutlookでメールを確認したり、LINEやMessengerで仕事のやりとりがあったり、WorkPlaceで原稿の確認があったりです。ちなみに、コレクション期間中は、この倍くらいスマホを見ています。あらゆるコミュニケーションが倍以上になるほか、Instagramでの情報収集などが加わるからです。海外にいるのにスマホを10時間以上見つめているなんてビミョー過ぎますが、致し方ありません。

 で、何が言いたかったかと言いますと、40過ぎのオッさんでさえ、このくらいはスマホに食い入り、各SNSでのコミュニケーションのあり方や、バズってるネタ、他媒体の記事や表現を見たり読んだりしながら、コンテンツを収めるメディアという器を考えているのです。僕より下の世代は、それ以上にスマホを見つめ、さまざまを感じ取っているでしょう。

 だからね、言わせていただきますけど、僕らよりスマホを見てないなら、一旦デジタル施策のことは任せて欲しいし、テキトーなことを言わないでいただきたいのです。

 例えば未だに聞こえる「言ってたデジタルキャンペーン、タイムラインに全然流れてこないんだけど、ちゃんと(施策は)走ってるの?」的な声。ソレ、アナタはまだまだスマホを見てないし、そもそもアナタをターゲティングしてないからです。勘弁してほしい「デジタルなんだから、チャチャッとできるでしょ?」的な発言。ソレは、アナタが知らないところで一生懸命やってるから、もしくはアナタはスマホをいじってる人を「仕事中」と認識しないから「チャチャッと」に見えてるだけですから。この手の話はキリがないので、デジタル忘年会(←参加者募集!)に持ち越しますが、ぶっちゃけ「勘弁してくれ」という現状はなかなか好転しません。

 思うに昨今の業務の多角化と専門化、加えてデジタル特有のアルゴリズムとターゲティングが、いよいよ「隣の人の仕事さえ、よくわからない」状況を生み出し、こんなコトになっているような気がします。これで人材が今以上に流動化したら、いよいよ自分以外のことが分かんなくなっちゃうかもですね。

 ということで自戒も込めて、今以上のバーバルでのコミュニケーションですよ、皆さん。一手間、かもしれませんが、やっぱりこれ以上に気持ちよく仕事できる環境が整えられる秘訣、正直僕には思い浮かばないのです。

FROM OUR INDUSTRY:ファッションとビューティ、関連する業界の注目トピックスをお届けする総合・包括的ニュースレターを週3回配信するメールマガジン。「WWD JAPAN.com」が配信する1日平均30本程度の記事から、特にプロが読むべき、最新ニュースや示唆に富むコラムなどをご紹介します。

エディターズレターとは?
「WWDジャパン」と「WWDビューティ」の編集者から、パーソナルなメッセージをあなたのメールボックスにダイレクトにお届けするメールマガジン。ファッションやビューティのみならず、テクノロジーやビジネス、グローバル、ダイバーシティなど、みなさまの興味に合わせて、現在7種類のテーマをお選び頂けます。届いたメールには直接返信をすることもできます。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

東京デザイナーがさらけだす“ありのまま”【WWDJAPAN BEAUTY付録:「第7回 WWDBEAUTY ヘアデザイナーズコンテスト」結果発表】

3月25日発売号の「WWDJAPAN」は、2024-25年秋冬シーズンの「楽天ファッション・ウィーク東京(RAKUTEN FASHION WEEK TOKYO以下、東コレ)」特集です。3月11日〜16日の6日間で、全43ブランドが参加しました。今季のハイライトの1つは、今まで以上にウィメンズブランドが、ジェンダーの固定観念を吹っ切ったことでした。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。

メルマガ会員の登録が完了しました。