成長続く「アンドビー」「シピシピ」「ビー アイドル」「ウォンジョンヨ」、その秘密は？

「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。87回目は、強いブランドがますますパワーアップしているインフルエンサーコスメのお話。

ソーシャルエディター浅野：DtoC、PtoCに始まり、インフルエンサーコスメが流行しはじめて4年近く経ちました。市場は一時飽和して「下火になるか？」と思いましたが、最近は勢いを増しています。

2020年ごろのインフルエンサーコスメ流行初期から人気を博していた、YouTuberのふくれなが手がける「シピシピ（CIPICIPI）」は、最新トレンドをいち早く取り入れた商品展開で当時以上の勢いで、「WWDBEAUTY」のベストコスメでも常連です。