「無印良品」コスメがバズ連発、ボトルデザイン変更の影響はあるのか？

「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。89回目は、スキンケア本の出版でますます人気沸騰中の「無印良品」コスメについて。

ソーシャルエディター浅野：4月に初のスキンケア本を出した「無印良品」ですが、昔から敏感肌向け化粧水などを筆頭にSNSではバズの常連です。

「WWDJAPAN」に入る以前にエディターをしていた美容系ウェブメディアでは、「とにかく『無印良品』の新作は即記事化！」というほど、バズのテッパンでした。化粧品ブランドではないのに良いものが手頃な価格で手に入る“掘り出し物発見”な感覚が、SNSで新鮮な情報を求める消費者に刺さっていたのかもしれません。この感覚、ファッションにも通ずるものがありますね。