9月のヒットランキング「メイクツール」TOP5　プラザ編

1位「アイプチ（EYEPUTTI）」“ビューティ フィットカーラー”（1650円）
2位「ロージーローザ（ROSY ROSA）」“マルチファンデパフ 2P ”（2P、638円）
3位「ロージーローザ（ROSY ROSA）」“マルチユースブラシ フェイス”（1100円）
4位「ロージーローザ（ROSY ROSA）」“リアルックミラー ミニ”（495円）
5位「フィー（FWEE）」“フィンガーライク シリコンリップブラシ”（880円）

山中あずさ・プラザスタイル PR・コミュニケーション部 PR課 課長は、トップ5について次のように解説する。1位「アイプチ」は「フィット性の高いカーブと高さのあるプレートが他にはない特長。プレートをアイホールに押し当てて上まぶたをぐっと持ち上げることができ、まつ毛を根元からしっかりキャッチ＆カールできると評判。束感まつ毛のブームからもあり『まつ毛重視』のアイメイクが主流となり、きれいな上向きまつ毛の土台づくりとして、カーラーにも仕上がりの良さ・使いやすさがより求められ、安定的に売れ続けている」。

2〜4位は、「ロージーローザ」が独占した。2位の“マルチファンデパフ 2P”は「全ファンデーション対応で、リキッドからパウダーまでオールタイプのファンデーションに使える。ファンデーションがムラなく均一に乗り、仕上がりを底上げすると美容好きを中心に話題を呼び、ヒットしている。パフ表面のきめが細かくもちもちとなめらかな質感で、肌あたりも良い。洗い替えのタイミングに嬉しい2個入りも魅力的だ」。3位の“マルチユースブラシ フェイス”は「人間工学に基づいて設計されたという柄(持ち手)が秀逸で、手にフィットし安定感があって使いやすい。フェイス・チーク・ハイライト・シェーディングなどパウダー専用でマルチに使えて、肌あたりのよい柔らかくふわふわな筆先で、ムラなく自然にふんわりとメイクが乗せられると評判」。4位の“リアルックミラー ミニ”は「高い反射率が特徴的で『いつものミラーよりも鮮明』『本来の肌が見える』といった声も。外出先でもメイクの仕上がりにこだわりたい方に人のマストハブアイテムとしておすすめしたい、も言えるリアルックミラーから持ち運びに便利なミニサイズが登場し、発売以後人気を博している」。

5位「フィー」はシリコン素材のリップブラシ。「指先のような感覚で使えるとシリコン素材に注目が集まり始めていてランクイン。シリコンは水分を吸収しないため、テクスチャー・質感もそのまま表現できるのがポイント。お手入れもティッシュで拭きとればOKという手軽さでも支持されている」。

―――　9月の「メイクツール」の売り上げは？

山中あずさ・プラザスタイル PR・コミュニケーション部 PR課 課長（以下、山中）：メイクツールは取り扱いアイテム数が年々増加し、ヒットアイテムも次々に登場するなど好調傾向が続いている。メイクツールの重要性を唱えるメイクアップアーティストや美容家による発信力や、動画クリエイターのメイクHOW TO動画の影響などもあり、メイクツールへの注目度は高水準を維持していると感じる。また、メイクツールによってメイクをよりきれいに仕上げる・底上げするという点だけでなく、「メイクツールでメイクがもっと楽しくなる」という体験消費的な側面もあるのではと考えている。

―――　担当者オススメの「メイクツール」は？

山中：「ビーアイドル（B IDOL）」の“アイブラシWR”（1320円）だ。ここ数年で日常的に涙袋メイクをするようになり、下まぶたに使いやすい小ブラシのWエンドタイプはとても使い勝手がよく気に入っている。大きいブラシの硬さもほどよく、イメージ通りに発色させたりボカしたりと自在で、「目元の三角ゾーン」にも色を乗せやすい。どのアイシャドウを塗るときも基本的にこのアイブラシを使っている。

―――　「メイクツール」以外で好調なカテゴリーは？

山中：とりわけ、スキンケアカテゴリーが好調だ。美容成分ブームの大旋風が引き続いており、成分を主訴求するヒットアイテムが続々登場しているスキンケア界だが、プラザの顧客はメイクツールと同様に「メイクの仕上がりを底上げするため、メイクをもっと楽しむためにスキンケアを意識する」という考えが強い考えている人が多いように感じる。シートマスクが好調で、特に「ナンバーズイン（NUMBUZIN）」“5番 白玉グルタチオンCふりかけマスク”（4枚入り、1090円）、「ルルルン（LULULUN）」“ハイドラ EX マスク”（28枚、2640円／7枚、880円）が人気をけん引している。