ジョイックスコーポレーションが手掛けるアメリカ・ニューヨークの「サイコバニー（PSYCHO BUNNY）」は、アイコンであるウサギの耳をつけた“スカル＆ボーンズ”を2019年春夏シーズンにリニューアルする。ブランドコンセプトを「メード・フォー・ミスチーフ（Made For Mischief）」（エッジといたずら心のDNAを持ち続けるという意味）に据えて新しいスタートを切る。
ジョイックスコーポレーションの展示会のために来日したロバート・ゴドレー（Robert Godley）「サイコバニー」共同経営者兼デザイナーは変更の理由について、「スタートから14年たち、ブランドは大人になった。全てがそうであるように、われわれも未来に向けて進化が必要だ。『サイコバニー』のDNAは何か、これからどこへ向かって行くべきかを社内で話し合い、ロゴマークの変更を検討した。大人にふさわしい成熟した個性を表現している。『サイコバニー』は最新のファッションを打ち出しているのではなく、長く愛用されるブランドを目指している」と説明する。「従来のロゴマークは、2本の耳が真上に向いている形状が“炎”と捉えられることがあり、それを解消した」と、ウサギの耳の角度を11度広げ、頬の輪郭をシャープにして、細かい変化にこだわった。
新生「サイコバニー」のスピリットは、初めて制作したプロモーションの動画にも表現している。「サイコバニー」の中心アイテムであるポロシャツなどを着た3人の若者が朝食をとり、ビルの屋上に上って語り合う場面など日常の何気ないシーンだ。「ニューヨークのオフィスの近くで撮影した。彼らはやりたいことをして、自由を謳歌している。アメリカで時々使われる表現“誰も見ていないかのように踊ろう（Dance like nobody is watching）”にぴったりの内容だ。クラシックへのリスペクト、都会的なモダンさ、冒険心、家族や仲間への愛情など『サイコバニー』の原点を表している」と説明する。ゴドレーが実践している「サイコバニー」スピリットは、趣味であるフィッシングのイベントを通して10年以上継続している恵まれない子どもに対するチャリティー活動だという。
「サイコバニー」のアメリカの販売先はノードストロム（NORDSTROM）やブルーミングデールズ（BLOOMINGDALE’S）など百貨店を含め300以上あり、売上高は2500万ドル（約28億円／卸ベース）で、メキシコ、パナマなど南米にも拡大しているという。
伊藤忠商事がマスターライセンス契約し、ジョイックスコーポレーションがアパレルを手掛ける日本の店舗数は渋谷の路面店の他、百貨店を中心に17。商品価格はポロシャツ1万3000～1万5000円、ジャケット2万4000～6万4000円、パンツ1万6000～2万2000円など。
