「セシルマクビー（CECIL MCBEE）」などを運営するジャパンイマジネーションは今秋、18～23歳を対象にした新ブランド「ジェイミー エーエヌケー（JAMIE エーエヌケー）」を立ち上げる。ロリータムードのガーリーカジュアル「アンクルージュ（ANK ROUGE）」からの派生ブランドで、レースやフリルなどをポイントにしたアイテムをストリート感の強いアイテムとのミックスで提案する。立ち上げを記念して、10日に東京・渋谷のクラブでイベントを開催。ユーチューバーのうみくんや、“呪い”がコンセプトという地下アイドルのじゅじゅらが登場した。うみくんとはコラボアイテムも企画する。
これまでも、「アンクルージュ」の中でガーリーとストリートトレンドを加味したカジュアルの2軸を打ち出してきた。「従来はガーリー好きなお客さまはガーリーしか着なかったが、今はガーリーとストリートを自由に組み合わせるようになっている。お客さまの方が先にいっていて、われわれはこのブランドはこうあるべき、という枠にとらわれていた」と、冨田勝章ブランドリーダー・部長。より振り切った提案をするために別ブランド化した。
レースドレスと花魁のモチーフを刺しゅうしたスカジャンのレイヤードや、クマ柄のビッグスエットとスポーツブルゾンの組み合わせなどを提案する。価格帯は「アンクルージュ」と同じで、トップス3900～6900円、ボトム5900～9800円。うみくんとのコラボアイテムは、ビッグシルエットのユニセックスアイテムになる予定。
9月1日から、自社ECサイト「アイランド（AILAND）」や他社ECサイトで販売する他、渋谷109や仙台パルコなど、「アンクルージュ」の6店舗でもコーナー展開する。ラフォーレ原宿、池袋パルコでは9月にポップアップストアを開催することが決まっており、他店でも今後決まる可能性があるという。売上高は初年度で3～4億円を目指す。
ヤング層をつかむために力を入れたのが、動画によるマーケティングだ。「ヤングには文字情報は響かない。SNSも写真投稿から、インスタグラムのストーリー機能や『ティックトック（TIK TOK）』などの動画投稿に移り変わっている」ことから、自社ECでは動画をタップすると商品が買い物かごに入る仕組み「ティグ（TIG）」を導入。じゅじゅを起用したイメージムービーと連動させる。