ファッション

人気ユーチューバー、うみくんともコラボ 「セシルマクビー」の会社が新ブランド立ち上げ

 「セシルマクビー(CECIL MCBEE)」などを運営するジャパンイマジネーションは今秋、18~23歳を対象にした新ブランド「ジェイミー エーエヌケー(JAMIE エーエヌケー)」を立ち上げる。ロリータムードのガーリーカジュアル「アンクルージュ(ANK ROUGE)」からの派生ブランドで、レースやフリルなどをポイントにしたアイテムをストリート感の強いアイテムとのミックスで提案する。立ち上げを記念して、10日に東京・渋谷のクラブでイベントを開催。ユーチューバーのうみくんや、“呪い”がコンセプトという地下アイドルのじゅじゅらが登場した。うみくんとはコラボアイテムも企画する。

 これまでも、「アンクルージュ」の中でガーリーとストリートトレンドを加味したカジュアルの2軸を打ち出してきた。「従来はガーリー好きなお客さまはガーリーしか着なかったが、今はガーリーとストリートを自由に組み合わせるようになっている。お客さまの方が先にいっていて、われわれはこのブランドはこうあるべき、という枠にとらわれていた」と、冨田勝章ブランドリーダー・部長。より振り切った提案をするために別ブランド化した。

 レースドレスと花魁のモチーフを刺しゅうしたスカジャンのレイヤードや、クマ柄のビッグスエットとスポーツブルゾンの組み合わせなどを提案する。価格帯は「アンクルージュ」と同じで、トップス3900~6900円、ボトム5900~9800円。うみくんとのコラボアイテムは、ビッグシルエットのユニセックスアイテムになる予定。

 9月1日から、自社ECサイト「アイランド(AILAND)」や他社ECサイトで販売する他、渋谷109や仙台パルコなど、「アンクルージュ」の6店舗でもコーナー展開する。ラフォーレ原宿、池袋パルコでは9月にポップアップストアを開催することが決まっており、他店でも今後決まる可能性があるという。売上高は初年度で3~4億円を目指す。

 ヤング層をつかむために力を入れたのが、動画によるマーケティングだ。「ヤングには文字情報は響かない。SNSも写真投稿から、インスタグラムのストーリー機能や『ティックトック(TIK TOK)』などの動画投稿に移り変わっている」ことから、自社ECでは動画をタップすると商品が買い物かごに入る仕組み「ティグ(TIG)」を導入。じゅじゅを起用したイメージムービーと連動させる。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

特集・巨大百貨店 現場を取り仕切る店長が語る「強い店の作り方」

7月21日号の「WWDJAPAN」は毎年恒例の百貨店特集です。百貨店業界ではコロナ明け以降、大都市の旗艦店や一番店の好調が続いています。急速に規模を拡大している外商や、円安を追い風に増え続けるインバウンド(訪日客)がけん引役となって、過去最高の売上高を更新する店舗も相次いでいます。本特集では国内だけでなく海外も含めた超広域商圏から人を集める「巨大百貨店」に着目。現場を取り仕切る店長たちに「強い店の…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。