招待されたゲスト約2000人のうち、半数が顧客や一般客で、ヒルフィガークラブでの募集、ウェブサイトコンテスト、ニューヨークのマーケティングオフィス（NYCgo）での販売を通してチケットを入手した人たちだそう。会場では、アイスクリームやホットドッグを販売したり、ゲームやバー、ネイル、インスタブースや観覧車まで用意したりしているとのこと！まるでカーニバルのようなショーになるようです。ショー自体がエンターテインメントですね、と言ったら「そう。ファッションとエンターテインメントをあわせて“ファッションテインメント”なショーになるね。この言葉をこれから使おうかな」と笑うトミー氏。
ショーの翌日には一般の人たちも無料で入場でき、観覧車に乗ったり飲食したりできるそうです。
「今回のショーは我々のブランドにとっても、ブレイクスルーになると思う。『トミー ヒルフィガー』は、デモクラティック（大衆へ向けた）なブランドだからこそ、一般にもオープンにした。今回限りでなく、次回も続けていきたい。新しいこと、ユニークなことにチャレンジするのが自分たちのブランド。また新たな歴史のスタートになる」と穏やかながらも、はっきりと答えてくれたのが印象的でした。
今回のショーでは、人気モデルのジジ・ハディッドとのコラボレーションアイテムや、2017年春夏の商品も一部加えた構成になるそう。ニューヨークでは、すぐ見てすぐ買える“SEE NOW” “BUY NOW”の発表方式が先シーズンから盛んになっていますが、今回の「トミー ヒルフィガー」のショーは、その一つの答えとなるような壮大なエンターテイメント性の高いショーになりそうです。
ショーは現地時間の9日19時スタート予定なので、日本では、10日朝8時くらいのスタートになりそうです。また、ライブストリーミングを見たあとに、日本でもネットで商品が購入できる体制を整えているそうです！このショーのレポートは、追って詳しく紹介したいと思います。
