「ゾフ（ZOFF）」は、資生堂のメイクアップブランド「マキアージュ（MAQUILLAGE）」と共同開発したコラボレーションアイウエア“Zoff SMART with MAQuillAGE”を11月13日に発売する。「ゾフ・スマート（ZOFF SMART）」シリーズから全3型を用意し、価格は各1万2200円でセットレンズ代込み。詳細は発売日に公式サイトで公開する予定だ。
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コラボコレクションの最大の特徴は、フレームにメイク効果を取り入れた点。中顔面短縮効果や小顔効果が期待できる形状に加え、グラデーションカラーによるチーク効果で血色感を演出する。他社で展開しているカラーレンズではなく、フレームによってこれらをかなえる新発想の“メイク効果のあるメガネ”だ。
ラインアップは、逆グラデーションで血色感＆中顔面短縮効果を得られるピンク系とコーラル系の2型と、「ゾフ」で人気のべっこう柄“ピンクデミ”をピンク感強めにアップデートした1型。各型3色ずつをそろえ、肌トーンに合ったカラーを選べる。
「メインターゲットは女性ですが、“ピンクデミ”は肌を自然に明るく見せてくれるので、男女問わず使いやすいと思います」と、商品企画を担当したフレーム・雑貨MD部 SMARTグループ チーフの種田智佳さん。確かに“メイク効果のあるメガネ”と聞くと女性向けの印象が強いが、近年は美容意識の高い男性も増えている。そうした背景を踏まえると、この“ピンクデミ”はさりげないピンクトーンが魅力で、性別を問わず顔なじみがよい。ナチュラルに印象をアップデートしたい男性にも、ぜひ試してほしい1本だ。
「目が小さく見える」を二人三脚で解決
今回のコラボレーションは第2弾となる。2025年4月に公開した第1弾では“運命のブラウン×メガネメイク”をテーマに、メガネとメイクの相乗効果で瞳の印象を引き立てるメイクキャンペーンを展開。この好評を受け、今回はより踏み込んでアイウエアそのものを共同開発するに至った。開発には「マキアージュ」をはじめとする資生堂の広告や商品開発に携わるヘアメイクアップアーティスト、阿保麻都香さんのアイデアを採用。阿保さんは逆グラデーションの発想やピンクの発色具合、割合などを提案したそうだ。
ベースとなる「ゾフ・スマート」シリーズは、累計販売本数約900万本を誇るブランドの基幹モデル（2025年1月末時点）。軽さ・柔軟さ・壊れにくさを徹底的に追求し、幅広い世代から支持を得ている一方で、度入りレンズ特有の「目が小さく見える」「メイクが映えない」といった悩みもあった。種田さんは「そんな悩みを解消すべく、目元ぱっちりをかなえる『マキアージュ』の“運命のブラウン”に共感し、『ゾフ』からオファーしました」と話す。
販促にも力を入れる。ゴールデンゾーンとなる売り場の一角をこのコラボ製品で構成し、通常はメガネを並べるスペースも大きなポップアップに。店頭にはリール動画を流すモニターも導入予定だ。オンライン・店舗・SNSの全てを連動し、訴求効果を最大化させる。
「ゾフ」は、このコラボアイテムをきっかけにZ世代の若年層の獲得を狙う。「20代女性の取り込みが会社全体としての課題です。若い世代には、メガネをメイクの一部として取り入れてほしい。『メガネは視力を補うだけではない』というメッセージも伝えていきたく、今回の取り組みに力を入れました」と種田さんは意気込む。25年2月にリブランディングした「マキアージュ」のブランド若返りの目標とも重なり、両ブランドは二人三脚でメイクとアイウエアの新しい関係性を提案していく考えだ。
