KAWAII LAB. 木村ミサ　推し活がつなぐ、ビジネスと「かわいい」カルチャーの未来

PROFILE: 木村ミサ／「KAWAII LAB.」総合プロデューサー

PROFILE: （きむら・みさ）1990年12月25日生まれ、群馬県出身。雑誌「ジッパー（Zipper）」でモデルデビューし、2014年から約3年、アイドルグループ「むすびズム」のメンバーとして活動した。その後アイドルの経験を生かし、22年からアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」の総合プロデューサーを務めている

KAWAII LAB.は、FRUITS ZIPPERを筆頭に現代のアイドルシーンを席巻するアイドルプロジェクトだ。それらを率いる木村ミサ総合プロデューサーは、かつてのアイドル像を「NEW KAWAII」という言葉でアップデートし、ファンの熱量を巨大な経済圏へと昇華させている。今回、推し活カルチャーが持つ真のパワーと、ビジネス的な展望について話を聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2026年5月18日号からの抜粋です）

木村ミサの頭の中

WWD：FRUITS ZIPPERの楽曲「わたしの一番かわいいところ」は、ユーチューブ（YouTube）の再生回数が約7300万回を突破（2026年5月時点）。この爆発的ヒットは、どこまで想定していたのか。

木村ミサ（以下、木村）：正直、ここまで大ヒットするとは思いませんでしたが、この楽曲はSNS、特にTikTokでの拡散を強く意識しました。狙ったのは、縦型動画の画角に収まる「顔まわり」の振り付けです。ライブとは別に、ユーザーが気軽に真似できる専用の振り付けも用意しました。

WWD：楽曲の歌詞やメッセージ性も、これまでのアイドルソングとは少し違う印象を受ける。

木村：自分の推しを広める際に使いやすい音源にしたいと考えました。歌詞に「かわいい」というワードを連発させたのは、アイドルとファンが「相思相愛」になれる関係性を表現したかったからです。投稿されるアイドル側も自信がつき、ファンの方も自分の推し活を肯定できる。今の「推し活ブーム」において、みんなが日常的に使いやすいBGMとしての機能を重視しました。