花王が、今年55周年を迎える主力ヘアケアブランド「メリット（MERIT）」のリブランディングを行う。新たに“家族愛シャンプー”をブランドコンセプトに掲げ、“家族愛”ブランドとして育成。3月25日にシャンプー、コンディショナー、リンスのいらないシャンプー2タイプ、キッズシリーズをリニューアル発売する。
今回のリブランディングは、ヘアケア事業変革の一環。変革の核である感情ニーズに基づき、顧客像を「モノごとを選択する上で、『やさしさ』『安心感』を重視する傾向にある人。ヘアケアにおいても、髪や地肌にやさしい洗い心地や、家族みんなが気持ちよく使えることを求めている人」と定義した。これを踏まえ、“やさしさ・安心感・清潔”を届ける“家族愛”ブランドへとリブランディングする。
リニューアルする“シャンプー”“コンディショナー”“リンスのいらないシャンプー”“リンスのいらないシャンプー クールタイプ”（全て医薬部外品、450mL、各704円前後※編集部調べ、以下同）は、植物由来の甘草エキス（グリチルリチン酸ジカリウム）を配合。潤い成分（保湿）として、5つの植物由来エキスとフルーツ酸を配合し、「やさしい洗い心地」へと改良した。パラベンフリー・合成着色料フリー・ノンシリコーン処方（シャンプーのみ）のフリー設計処方。パッケージも一新し、丸みのあるボトル形状とやわらかい色調を採用。視覚的にも“やさしさ”を表現するデザインとした。
キッズシリーズ“メリット キッズ”は、“泡で出てくるシャンプー”（330ml、770円前後※同）“コンディショナー”（360mL、各770円前後※同）を改良。植物由来成分配合のやさしい使い心地とリニューアルする。また、1本で手軽に使える“リンスのいらない泡シャンプー”（330ml、770円前後※同）が新たに加わる。パラベンフリー・合成着色料フリー・ノンシリコーン処方（“泡で出てくるシャンプー”“リンスのいらない泡シャンプー”のみ）のフリー設計処方を採用した。パッケージは、“やさしさ”を感じる丸みのあるボトルとポップな色合いで、シンプルながらも“子どもらしい”デザインに刷新した。同日、1枚で顔にも使えるドライシャンプーシート“メリットキッズ あたまさっぱりシート”（12枚入り、440円前後※同）を発売する。
リブランディングを通じ、花王は「メリット」のブランド価値を再定義し、家族で使えるヘアケア市場でのさらなる拡大を目指す。
