やっと寒くなった11月は、アウターが本格稼働。11月に照準を合わせたショップも多く、都内の主要ショッピングセンターは、どこも衣料品が順調に推移したようだ。ダウンジャケットのような「防寒対策」ではなく、ミニ丈ウールコートやブルゾンなどが高稼働。ジャストニーズの傾向は依然強いが、衣料品ヘの購買意欲は、ようやく盛り上がってきた。
ルミネエスト新宿
【高伸長ブランド】※（ ）内のパーセンテージは対前年同期比
レッセ・パッセ（178％増）／オニツカタイガー（128％増）／アイアム（97％増）／アトモスピンク（85％増）／アンドマリー（79％増）／ジュエティ（64％増）／リー（63％増）／ハルタ（47％増）／ヴィス（38％増）／カルバン・クライン（37％増）／アルフレッドバニスター（37％増）／プニュズ（35％増）／アパート バイ ローリーズ（34％増）／アンミール（34％増）／サンリオ（32％増）／ニコル クラブ（30％増）／リゼクシー（30％増）／ラヴィジュール（29％増）／ラグアジェム（29％増）／エテ（29％増）
【11月の概況】
上旬は買い回り傾向が強く、重衣料よりも軽衣料中もの需要が高かったが、中旬のルミネカード10％オフキャンペーンでは、後半の気温低下とともに、重衣料の動きが活発化した。
全体としては気温に左右されており、ジャストニーズ傾向は強い。若年層は、ニット・アウター・カーディガン等の羽織り・ブーツといった好調アイテムの幅が広く、今すぐ着たいものを購入していく。セレクトの商品や、EC限定や他リアル店で取り扱いのない商品を自店に集め、ジャストニーズ需要をとらえ、11月に照準をおき重衣料を集めて仕込んでいたショップが多かった。
後半は、インバウンド客の観光需要ニーズで来店が増え、雑貨・衣料品を中心に売り上げを伸ばしていた。
【12月の計画】
LE SSERAFIM（ルセラフィム）とのクリスマスタイアップキャンペーンを25日まで開催。メディアが取り上げたショップを中心にクリスマスギフトが活発化し、同時に初旬に新作発売を行ったショップの反響が良く、目的来店と購入が増えにぎわっている。6日からは6階エストマでも開催中（予約制）。
渋谷109
【高伸長ブランド】
オリーブデオリーブ（136％増）／リズリサ（64％増）／リエンダ（50％増）／リゼクシー（47％増）／ネバーマインド ザ XU（39％増）／エブリン（32％増）／ウィゴー（31％増）／シャガデリック（28％増）／ワンウェイ（28％増）／プラザ（27％増）／ルナアース（27％増）／スピンズ（27％増）／ドレステーブルバイシンクスビューティーパレット（24％増）／ミツマル オッズオンジャパン（24％増）／シークレットハニー バイ ハニーバンチ（23％増）／ヴォルカン＆アフロダイティ（23％増）／リサマリ（22％増）／サンリオ（18％増）／スプレイ（18％増）／#C-PLA（18％増）
【安定・堅調ブランド】
ラファリーストア（63％増）／フィグ＆ヴァイパー（37％増）／ロジャー&ロゥ（35％増）／PJ_C（33％増）／バブルス（26％増）／エモダ（25％増）／ジェイダ（24％増）／ぽこ・あ・ぽこ（24％増）／スライ（23％増）／レディミーゴー！（23％増）／ABCマート グランドステージ（21％増）／クリックス（21％増）／アメーバーマーズ（20％増）／スパイラルガール（19％増）／ギャレッツ（18％増）／プニュズ（18％増）／エヴリス（16％増）／エスペランサ（14％増）／リビー＆ローズ（14％増）／ミツマル リン（13％増）
【11月の概況】
売上高は前年同期比16.1%増、入館者数は同8.3%増だった。アパレルの売上高は同18.9%増と継続好調。K-POPアーティストが愛用することでも知られるウィメンズブランド「ロンロン（RONRON）」が日本初出店し、賑わいを見せた。またアウターが本格稼働し、シャギーやボア素材のショートブルゾン、ミニ丈のウールコート等をお求めのお客さまが多かった印象。ベーシックなロングコートの反応は限定的だったが、シルエットやデザイン性があるコートは一部店舗で高稼働。免税売上高も同49.1%増で引き続き好調。
館施策としては、初開催の「BLACK FRIDAY PARTY」で期間限定セールやストリートスナップを実施、また新人ガールズグループ「BABYMONSTER」とコラボしDISP!!!でのポップアップやプレゼント企画を実施したことで、売上高・入館者数増に貢献した。
【12月の計画】
全米No.1ボーイズグループ「Stray Kids」とコラボしクリスマスキャンペーンを25日まで実施。撮り下ろしキャンペーンビジュアル掲出やオリジナルコメント動画の放映のほか、ポップアップストアや渋谷109限定コラボドリンク販売などを行う。
24、25日に家電製品やコスメセット、雑貨、スナック、お買物券など豪華景品が当たるクリスマス抽選会を開催する。
玉川高島屋S・C
【高伸長ブランド】
マルティニーク（48％増）／ザ シークレットクロゼット（36％増）／ドゥーズィエムクラス（35％増）／オブスタイル（34％増）／エブール（32％増）／ミズイロインド（31％増）／スーペリアクローゼット（30％増）／スリードッツ（30％増）／バンヤードストーム（27％増）／サクラ（26％増）／ヒロココシノ（25％増）／ポール・スミス／ポール・スミス コレクション（25％増）／エヴァムエヴァ（22％増）／エストネーション（21％増）／ヒロタカ（64％増）／マルニ（54％増）／アガット（54％増）／アンテプリマ（46％増）／ディプティック（41％増）／モルトンブラウン（22％増）
【安定・堅調ブランド】
エタンスラン／ユナイテッドアローズ／コンバース トウキョウ／ジェス／マックスマーラ／トゥモローランド（M）／ジェームスパース／ニューバランス／タビオ／ベルマリエ／オスカリート／エリンローブ／ハヤシヤ／イワキ／ヴァジック／オルビス／スタージュエリー／シロ
【11月の概況】
館内改装のため、約14区画がクローズ中。専門店の売上高は前年同期比0.2％増（既存店昨対は6.5％増）、衣料品は同0.9％増（既存店昨対は3.2％増）だった。1週目から15℃を切る気温となり、お客さまの体感と店頭展開の乖離が少なくなったことで冬物の実売につながった。各ショップで高額ブランドアウター等が売り上げの源になっている。また昨年同様、中衣料は冬素材で軽い物や薄手な物がよく売れている。
【12月の計画】
16日に「アフタヌーンティー・ティールーム」が南B1Fに移転リニューアルオープン。
ルミネ新宿
【高伸長ブランド】
デザインシックス（68％増）／シティトウキョウ（66％増）／ABCマート グランドステージ（64％増）／スナイデル ホーム（60％増）／ジョゼムーン（59％増）／ヤヌーク（45％増）／バブアー（45％増）／トラディショナル ウェザーウェア（44％増）／ダヴィネス（40％増）／ル タロン グリーズ（39％増）／キュイキュイ（38％増）／リファ（38％増）／ステュディオス（37％増）／ウィム ガゼット（33％増）／スクラップブック（33％増）／ブルーノ（32％増）
【11月の概況】
上旬は3連休を中心にフリーのお客さまで盛り上がりをつくることができ、ブルゾンやボアなど非ウール系のアウターやニットワンピース、スカートなどの中ものが稼働した。
14～20日にルミネカード10％オフキャンペーンを実施。序盤は購買意欲の高い顧客さまの来店が目立ち、アウターが稼働した。売れ筋は、インポートのアウターに加えてリバー仕立てのウールアウター、キルティング、ブルゾンなどショップによってさまざまだった。キャンペーン中盤以降は週末を中心にフリーのお客さまで賑わい、カジュアルニーズが高まったため、高稼働したのはニットなどのトップスだった。期間通して衣料品は全般的に好調に推移し、昨年よりも客数を伸ばしたショップが多かった。また、シーズンとキャンペーン期間が合致したことから、ジャストニーズ傾向のメンズが伸長した。
下旬は実売期に合わせた人気アイテムの再入荷で話題をつくるショップや、ブラックフライデーのショップ独自キャンペーンを実施するショップが見られた。
【12月の計画】
12月13～25日にルミネ１屋上で「ニコアンド」がプロデュースするクリスマスマルシェを開催。フード・ドリンク、ファッション・雑貨の販売やアーティストライブやワークショップなど、クリスマスムードあふれるコンテンツを用意する。
