VTuberとコラボしたファッション＆ビューティ企業を取材した。担当者のコメントからは、ファンの熱量とそれが購買にも結びついていることが分かる。（この記事は「WWDJAPAN」2024年12月9日号からの抜粋に加筆しています）
渋谷109は、23年7月ににじさんじ所属のVTuber、叶（かなえ）と葛葉（くずは）によるユニット「ChroNoiR（クロノワール）」結成5周年記念ポップアップを8階のDISP!!!で行った。「夏のセールのタイミングであり、全館を挙げてK-POPアイドルとのコラボキャンペーンを実施していたが、そのK-POPアイドルと同じくらいのパワーを感じた。物販も拮抗するくらい売れた」と塩田倫子ソリューション事業部メディア・コンテンツ部長。
「マグネットバイ渋谷109で22年4月に行われたゲーム実況集団、高田村のポップアップや、同時期の渋谷109でのゲーム実況集団、ドズル社のポップアップとカフェが非常に好評だった。渋谷駅の地下コンコースで流れていた、にじさんじの記念広告にできた人だかりを見て、意外と渋谷109とも相性がいいのではないかと考えた」。
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