残暑&暖冬のMDカレンダー決定版　17ブランドの9〜12月の商品戦略を取材【前編】

オンワード樫山の「ニジュウサンク（23区）」は、夏のMDの商品量を前年比約1.5倍に増やした。「1枚で着映えするトップスやビスチェ、光沢のあるスカートなどコーディネートのアクセントになるアイテムに注力する」。そのほか、「昨年は8月末まで半袖ワンピースが売り上げをけん引。今年も秋色の半袖ワンピースを充実させる」（レディアゼル）、「9月下旬まで半袖トップスを展開する」（フリークス ストア）といった声が上がり、各社の残暑に対する意識は高い。

「今すぐ着られる」をうたい文句にしながら、店頭は秋冬に向けてグラデーションさせていく必要がある。高気温なうちでも、バッグやアクセサリーなどの雑貨であれば、VMDに秋の気分をトッピングできる。

ブランドの戦略は？

「ジレワンピやキャミワンピは暑い時期は1枚で、涼しくなったらインナーに重ねて長い期間着用できる点をアピールする。インナーもチュールやレース、リブニットなどバリエーションを強化する」―「レディアゼル（REDYAZEL）」

「布帛ブラウスやシャツのバリエーションに厚みを持たせる。薄手でも秋を感じられるようなファブリックやカラーを意識する」―「ミラ オーウェン（MILA OWEN）」

「従来は9月になると長袖中心だったが、半袖の羽織りアイテムに注力する」―「インディヴィ（INDIVI）」

「気温に左右されない雑貨（主にスニーカー）、秋色の実需素材トップスなどを強化する」―「シップス（SHIPS）」

「実需期前の8～9月にカシミヤ、アルパカなどの高級素材アウターをあえて少量販売。希少性を価値にする」―「エストネーション（ESTNATION）」

「カットソーや薄手アイテムの展開継続に加え、カーディガンなどの羽織りアイテムの打ち出しを強化」―「ドレステリア（DRESSTERIOR）」

「9月上旬は強撚ウールモヘア、細番手強撚ウールのブラウスとスカート、極細番手ウールニットなどを投入。下旬は軽量の非ウールニットのブルゾンやコート、ダンボール素材のフーディを売る。月内に行うオーダーレセプションでは、コート、ブルゾンなどを先行受注する」―「ロペ（ROPE）」

10月／秋冬の新たな主役「中間アウター」
レイヤード提案とお得感で売り込め

23.7℃
2023年の月平均最高気温
（気象庁調べ）

10月はだいぶ過ごしやすくなるとはいえ、昨年は単日の最高気温が29.9度に達する日もあり（気象庁調べ）、気温に合わせて脱ぎ着できるアイテムが重宝される。店頭は、ニットカーディガンやマウンテンパーカやレザージャケット、中綿ブルゾンやジレなど「中間アウター」がメイン商品になる。「10月はレザーや中綿入りの重すぎないアウターの型数を増やす」（エモダ）。店頭にはニットがそろい始めるが、重ね着しやすいハイゲージや合成繊維などが中心だ。ウールコートなどの実売期間が短くなり、「中間アウター」は秋冬の新しい主役に踊り出た。重ね着の自由度の高さと、「春までずっと着られる」という、ある意味での“お得感”で売る。

ブランドの戦略は？

「アウターは型数を絞り、薄手のジャケットやブルゾンを投入。ミニボトムスやロングブーツと合わせて程よい肌見せを提案したい。」―「アングリッド（UNGRID）」

「アウターは引き続きハーフ丈が主軸。ニットは定番人気のハイゲージ、薄手モヘアなどをメインにする」―「ミラ オーウェン」

「例年の9～10月はミドルゲージニットが主力だが、今年はシャツに注力。ベイカーパンツなどと合わせ、オン・オフ着回せるこなれたスタイルを提案したい」―「ロペピクニック（ROPE PICNIC）」

「ニットを投入。ただし例年より気温対応は意識し、ハイゲージや合繊など本格的にウールニットに移行する前の品ぞろえに」―「インディヴィ」

「ニットアウター、中わた企画、ウールコートなどアウター提案幅拡大。ブランドの強みのニットアイテムによるフルコーディネートを打ち出す」―「エポカ（EPOCA）」

「10月は毎年ファーアウターなどを投入していたが、ニットカーデやレザージャケット、キルティングなどの中間着アウターに重点を置いたMD設計に変更」―「アズール バイ マウジー（AZUL BY MOUSSY）」