ユナイテッドアローズは9月17日、オーガニックビューティブランド「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」と協業し、肌から考えるコンフォートウエアブランド「ジョンマスター・ユナイテッドアローズ」を立ち上げる。2026年秋冬シーズンから、部屋着から外出着、生活雑貨まで全175SKUを5940〜4万5360円（※雑貨を除く）で展開。「ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング（UNITED ARROWS GREEN LABEL RELAXING）」店舗に加え、ユナイテッドアローズ公式オンラインストア、ECモールで販売する。
「ジョンマスター・ユナイテッドアローズ」が掲げるのは、「肌の感覚で選び取る心地よさ＝コンフォート」。「ジョンマスターオーガニック」がビューティ領域で培ってきた感覚的な心地よさと、ユナイテッドアローズがファッションで培ってきた日常着の美学を掛け合わせ、家と外、オンとオフを分けずに着用できる服を提案する。
スキンケア発想を衣服に
ユナイテッドアローズがデザインや商品開発を担い、「ジョンマスターオーガニック」が化粧品の視点から素材や加工に意見を出した。ビタミンEを配合した原料を用いる化粧品届出衣料品の“モイスチャーリブ”シリーズや、アルガンオイル配合の柔軟加工を施した“アルガンオイルシリーズ”など、スキンケアの発想を衣服に応用する。なめらかな肌触りのニット生地を用いた“モコシリーズ”もそろえる。
素材は「肌が心地いいこと」を軸に、セルロース繊維やコットン、シルク、ウール、アルパカなどを採用。軽さやなめらかさ、直接肌に触れたときの感触を重視した。シルエットにはデコルテケアの考え方を取り入れ、デコルテが美しく見えるネックラインを採用。リラックス感がありながら、そのまま外出できるアイテムをそろえた。
ウエアのほか雑貨も用意し、「アグ（UGG）」や「テンベア（TEMBEA）」とのコラボレーションアイテムもラインアップ。今後は買い付けや別注、オリジナル商品の展開も強化する。
「価値を広げる自然な進化」
協業は「ジョンマスターオーガニック」からのアプローチで、約2年前から検討が始まった。同ブランドは9月1日に発表したブランド改革プロジェクト「JMO2.0」で、ヘアケアの高付加価値化、フレグランス強化に続く3つ目の柱に「ライフスタイル領域の拡張」を掲げた。今回の件はその一環として位置づける。大滝雄一郎ジョンマスターオーガニックグループ社長は衣服領域への進出について「全く異なる領域への進出ではなく、日常の質を高め、心地よいライフスタイルを育むという価値を広げる自然な進化」と説明する。「ジョンマスターオーガニック」はもともとファッション業界人にも愛用者が多いとし、今回の取り組みでライフスタイルブランドとしてのイメージも強める意向だ。
両社は異なる領域で約30年歩んできたが、「本当に心地よいもの、良いものをつくり、お客さまに届ける」という姿勢に共通点があった。「ジョンマスターオーガニック」はユナイテッドアローズの美意識や感度に加え、店頭スタッフが築く顧客との関係性にも共鳴したという。また、日本上陸時に初めて取り扱った企業だったという経緯もあり、以前から接点があった。
旗艦店の出店も視野に
9月24日〜10月12日にニュウマン新宿、10月16日〜11月3日に渋谷スクランブルスクエアでポップアップストアを開く。ポップアップストアと一部オンラインでは「ジョンマスターオーガニック」の一部商品も販売し、ゆくゆくは「ジョンマスター・ユナイテッドアローズ」を「ジョンマスターオーガニック」の店舗で取り扱うことも検討する。
具体的な売り上げ目標は非公表だが、ポップアップや既存店舗で認知を高め、旗艦店の出店も視野に入れる。年代などで区切らず、提案するライフスタイルへの共感がある層へのアプローチを目指す。
