「ゲス（GUESS）」は9月10日に発売する2026年秋コレクションにあわせて、Stray Kidsのヒョンジンを起用した2026年秋キャンペーンを公開する。また、日本でのコレクション展開を記念し、渋谷店および心斎橋店では、期間限定カスタマイズワークショップも開催する。
モダンでエフォートレスな秋のスタイルを提案
本キャンペーンでは、1981年に「ゲス」が誕生したカリフォルニアのヘリテージを原点に、ブランドが大切にしてきた自由なアメリカンスピリットを現代的な視点で再解釈する。カリフォルニアを彷ふつとさせるロードサイドの風景やクラシックなガソリンスタンド、ビンテージカーを舞台に、「ゲス」らしい大胆かつエフォートレスなムードを表現した。昼から夜へと移り変わるシーンの中で、陽光に包まれた風景と日没後の印象的な世界観を対比させ、ブランドの核となるタイムレスなスタイルと自信に満ちた佇まいを映し出す。
ヒョンジンは、ピグメントウォッシュ加工を施したデニムのセットアップをはじめ、多様なウォッシュやシルエットのデニム、ワークウエアジャケット、フェイクレザーのアウターウエア、フーディー、グラフィックTシャツなどを着用した。
ザ・ローリング・ストーンズとのコラボアイテムも着用
一部ルックでは「ゲス ジーンズ（GUESS JEANS）」とザ・ローリング・ストーンズ（THE ROLLING STONES）のコラボレーションアイテムも登場する。ロックテイストのグラフィックTシャツやデニムを通して、音楽とファッションに共通する自由なエネルギーを表現し、両者が持つアイコニックな世界観を融合させた。
ポール・マルシアーノ（Paul Marciano）＝ゲス（GUESS）共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサー（COO）は「本キャンペーンは、『ゲス』が誕生したカルフォルニアの自由なエネルギーと、ブランドの核となるデニムヘリテージを表現している。ヒョンジンの個性的なスタイルとアーティスティックな感性が、『ゲス』が表現し続けてきたモダンなアメリカンスタイルに、新たな魅力をもたらしている」とコメントした。
渋谷と心斎橋で期間限定カスタマイズワークショップを開催
「ゲス」渋谷店および心斎橋店では、対象のTシャツに好きな文字やモチーフを圧着し、自分だけの一着にカスタマイズできる期間限定ワークショップを開催する。本ワークショップは、韓国で開催したポップアップでも好評を博したカスタマイズコンテンツで、グローバルアンバサダーを務めるヒョンジンも実際に体験した。
「ゲス ジーンズ」フラッグシップストアのゲス ジーンズ トウキョウでは、レーザーカスタマイズサービスを引き続き実施する。店頭で購入した対象のデニム商品1点につき、好きなデザイン1カ所をレーザープリントでカスタマイズできる。今回は、これまで展開してきたアートワークに加え、新たなデザインも登場する。なお、「ゲス」直営店でデニムアイテムを購入した場合は、対象品番のみゲス ジーンズ トウキョウでレシートまたは購入履歴提示のうえ、レーザープリント可能だ。コラボレーション商品は本サービスの対象外になるほか、デニム商品1点につきレーザープリントは1カ所までとなる。
◾️カスタマイズワークショップ開催概要
「ゲス」渋谷店
開催期間：9月10〜13日
営業時間：11:00〜20:00
「ゲス」心斎橋店
開催期間：9月19〜21日
営業時間：11:00〜20:00
※カスタマイズサービスは1日の実施数に限りがある。予定数に達し次第、当日分の受付を終了する
※対象商品および参加条件の詳細は店頭で確認できる
