「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。90回目は、若き経営者が仕掛けた、ゲリライベントについて考える。
ソーシャルエディター津田：先週の金曜日の夜、yutoriのストリートブランド「9090」の店舗前に大きな人だかりがありました。「9090」と「サプライヤー（SUPPLIER）」のコラボコレクションを記念したパーティー待ちの推定200〜300人程の行列です。数十分後にInstagramをみていると、店舗に横付けした車の上で新品のTシャツや靴下をばら撒きながらライブをするラッパーYoung Cocoの姿がたくさん投稿されていました。
事前のブランドSNSで来店告知はあったようですが、まさかゲリラの路上ライブとは。しかも車の上から、群衆にアパレルをばら撒きながら（笑）。ファッションブランドのパーティーではなかなか見かけない光景だったので、Young Coco目当てのファンはもちろん、近隣にオフィスを構えるファッション関係者や偶然通りかかった人々ら大勢がシェアしていました。翌日には、両ブランドのオフィシャルアカウントがイベントの様子をアップ。人だかりの“答え合わせ”ができるような導線です。若い世代に支持されているブランドは、自分らの顧客層に合ったキャスティングやイベントの仕掛け含め、SNSが本当に上手です。
定期購読についてはこちらからご確認ください。
購⼊済みの⽅、有料会員（定期購読者）の⽅は、ログインしてください。
