中価格帯メイクを活性化させる5つの戦略

中価格帯メイクの現状が見えてきたところで、取材に協力していただいた業界関係者に「中価格帯メイクを活性化させるためにはどうすればいいか」をヒアリング。そのポイントを5つの戦略としてまとめた。ここに中価格帯メイクブランド復活のカギがある。（この記事は「WWDJAPAN」2024年4月22日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）

戦略1：
ワクワクさせる施策・情報発信の強化

「K-POPや映画、ドラマなど、韓国はトレンドのハブになっていると言える」（匿名B）ことから、韓国コスメのメイクは、すでに“高揚感”をもって生活者に迎えられている。「それに対抗するのは難しいが、『キャンメイク（CANMAKE）』のSNSなどプチプラが提供する“ワクワク感”は参考になるはず」（匿名A）。「化粧下地とファンデーションは違うブランドを使う人がほとんどだからこそ、異なるブランドのアイテムと相性がいいなど、知る人ぞ知るという情報をインフルエンサーに発信すれば注目を引き付けられるはず」（中原氏）。また、「韓国の有名な女優やアーティストを起用し、生活者が『この人になりたい』と心動かす戦略」（西村氏）も参考にしたい。

pick-up　好調な国内ブランド1：
「フジコ（FUJIKO）」