「オーディナリー」の日本上陸で、成分コスメの勢力図が変わる!?

「WWDJAPAN」のソーシャルエディターは毎日、X（旧Twitter）やFacebook、Instagram、TikTok、そしてThreadsをパトロールして、バズった投稿や炎上、注目のトレンドをキャッチしている。この連載では、ソーシャルエディターが気になるSNSトレンドを投げかけ、業界をパトロールする記者とディスカッション。業界を動かす“かもしれない”SNSトレンドの影響力や、投稿がバズったり炎上してしまったりに至った背景を探る。今、SNSでは何が起こっているのか？そして、どう向き合うべきなのか？日々のコミュニケーションのヒントにしたい。79回目は、カナダ発のスキンケアブランド「オーディナリー（THE ORDINARY）」の日本上陸に関するSNS上での反応からスタート。

ソーシャルエディター浅野：成分ブームの先駆けとも言える、カナダ発のスキンケアブランド「オーディナリー」がいよいよ日本に上陸します！このメルマガでも度々取り上げており、最近のビューティトレンドを語る上で外せない成分ブームに関して、「オーディナリー」はビタミンCやナイアシンアミド、レチノールをはじめ、さまざまな肌悩みに合わせて選べる商品が豊富にそろっています。海外では2017年頃から話題。日本には上陸していなかったものの、SNSでは「高級美容液並みの成分を配合したスキンケアがプチプラで買える！」と何度もバズを巻き起こしました。価格も1000〜3000円程度とかなりお手頃です。成分を高配合しているがゆえに刺激が出やすかったり、同時には使えない製品の組み合わせがあったりと使い方はやや難しいのですが、その難しさとカスタム感が、最近の成分ブームに物足りなくなってきた人たちに刺さるのではないかと思っています。現在も通販で購入できますが、実店舗で発売となると影響力はかなり大きなものになりそうです。