この連載は週に一度、「WWDJAPAN.com」に掲載した記事の中から、編集部の記者が独自のテーマで記事をピックアップし、コメント付きで紹介する。
今週のテーマは「マーケティング担当に読んでほしい記事3選」。先日発表した「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」の中でも注目しているコスメブランド「ユンス（YUNTH）」のマーケティングについてや、昨今注目を集めている“雪山ビジネス”について解説した記事などをセレクト。マーケティング担当の皆さんはもちろん、ファッション・ビューティ業界で活躍する皆さんにもぜひ読んでもらいたい。ニュースの読み方を知るとともに、ビジネス会話のヒントになれば幸いだ。
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選者：本橋涼介記者
1991年、静岡県生まれ。慶應義塾大学文学部哲学科卒。村上要「WWDJAPAN」編集長と同じく静岡新聞社の記者を経て、2018年から現職。大手アパレル、百貨店、SPAを取材。2021年4月からビューティビジネスも取材分野に。
【記事1】
「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」総合美容液部門1位は「コスメデコルテ」「ユンス」「メラノCC」
「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、バラエティー・ドラッグストア、ECで2023年下半期（5～10月）に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。美容液部門の総合では各チャネルの1位が上半期と同じ顔触れとなった。（全文はこちら）
【記者のコメント】
2023年下半期のベストコスメが出そろった。個人的に注目したいのは、ドラッグストア・バラエティーストアの美容液部門で1位を取った「ユンス」だ。運営会社のAiロボティクスは商品企画開発からマーケティング、CRMまで、全て独自開発のAIドリブンというのが示唆深い。美容家やインフルエンサーが手掛けるブランドの勢いは一時期よりも落ち着いた感があるが、ポテンシャルはまだ引き出せそうだ。
【記事2】
「マックスマーラ」に「ボッテガ・ヴェネタ」も ラグジュアリーブランドが高級スノーリゾートに出店加速
コロナが明けて、消費者、特に富裕層の関心がモノから旅行などのコトへと移っている中で、ライフスタイル提案の強化を狙ってラグジュアリーブランドが各国のスノーリゾートに出店する流れが強まっている。国内では、12月15日〜2024年2月25日に「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」が北海道・ニセコのホテル、パークハイアット ニセコ ハナゾノに出店して話題を呼んでいる。同ブランドの国内リゾート地への出店は初。（全文はこちら）
【記者のコメント】
「WWDJAPAN」では12月4日号でスノースポーツを特集したが、「マックスマーラ」「ボッテガ・ヴェネタ」といったラグジュアリーブランドも雪山に目をつけている。スキー（スノーボード）ウエアだけでなく、食やリゾートステイと絡めた体験価値を設計するようだ。日本でもニセコに海外富裕層が集まっていると聞く。雪山コミュニティーはファッションビジネスの新しい鉱脈になるか。
【記事3】
ハマ・オカモトが絶賛の国民的コンビニ食とは？
「1000円で何する？」14回目に登場するのは4人組ロックバンド、オカモトズのベーシスト、ハマ・オカモトさん。コンビニ通なハマさんが「リスペクトする」ベストセラーホットスナックとは？（全文はこちら）
【記者のコメント】
“からあげクン”が誕生から37年たっているという事実に驚いた。コンビニで手軽に食べられる素朴な味わいだけでなく、耳に残りやすく愛着がわくネーミングもロングセラーの要因だろう。ファッション業界は、カタカナで長い、覚えづらい商品名ばかり。「くん」「ちゃん」をつけろとは言わないが、もう少し愛着のわく商品名を検討してはどうか。ロングヒットのきっかけになるかもしれない。
