ビューティ

「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」総合美容液部門1位は「コスメデコルテ」「ユンス」「メラノCC」

「WWDBEAUTY 2023下半期ベストコスメ」
を発表!

「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、バラエティー・ドラッグストア、ECで2023年下半期(5~10月)に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品(NEW PRODUCT)のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合(HERO PRODUCT)のベスト3を紹介する。

美容液部門の総合では各チャネルの1位が上半期と同じ顔触れとなった。“美白”と“ビタミンC”をキーワードに、「コスメデコルテ(DECORTE)」の“リポソーム アドバンスト リペアセラム” や美容家・千葉由佳が手掛ける「ユンス(YUNTH)」の“生ビタミンC美白美容液”が好調に推移する。下半期に発売したばかりの「VT」の“リードルショット300”が人気アイテムの中に食い込み、ECチャネルにランクインした。

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合クレンジング・洗顔部門

百貨店・セミセルフ

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ・百貨店・セミセルフ

1位
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”

「コスメデコルテ(DECORTE)」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・リポソーム アドバンスト リペアセラム・コスメデコルテ(DECORTE)

ブランド屈指の人気を誇るリポソーム美容液。美容成分を抱えた超微細なマイクロカプセル“多重層バイオリポソーム”を、1滴に約1兆個配合する。乾燥による小ジワを目立たなくし、きめが整った美しい肌へ導く。(30mL、8250円/50mL、1万2100円/75mL、1万6500円/レフィル75mL 、1万5950円)

\ バイヤーズコメント /

「春の大谷翔平選手を起用したプロモーションや店舗イベントを通して、女性に限らず男性の新規客を継続的に獲得している」(温品龍・そごう・西武リーシング本部 リーシング一部 コスメ担当)、「定番商品だが、Z世代など年齢や性別を問わず人気」(北田真規・髙島屋大阪店 化粧品売場 ストアマーチャンダイザー)、「愛用者だけでなく、新規・ギフトも多く引き続き好調」(一宮直樹・京王百貨店新宿店 婦人・紳士服飾部 化粧品担当 統括マネージャー)と要因を語った。

2位
“リンクルショット メディカル セラム N”

ポーラ(POLA)

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・リンクルショット メディカル セラム N・ポーラ(POLA)

日本で初めてシワを改善する医薬部外品有効成分として認められた、ポーラ独自の有効成分“ニールワン”を配合した美容液。新処方を採用し、有効成分が肌の奥深くの真皮へ浸透してシワを改善する。【医薬部外品】(20g、1万4850円)

\ バイヤーズコメント /

「夏の乾燥によるシワ対策として人気」(南木由美・髙島屋日本橋店 販売第1部 ストアマーチャンダイザー)、「他社比較で決定率ナンバーワンだ」(永尾早苗・博多大丸サブマネージャー)、「マスク生活が長く続き、ほうれい線が気になる顧客が増え“シワ改善”ニーズから好調に推移」(小林恵・大丸松坂屋百貨店 MDコンテンツ開発第2部 ビューティ&ウェルネス アミューズボーテ担当バイヤー)といった背景から上位に。

2位
“ジェノプティクスウルトオーラエッセンス”

「SK-Ⅱ」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・ジェノプティクスウルトオーラエッセンス・SK-Ⅱ

滑らかで明るい肌へ導く美白美容液。「SK-Ⅱ」独自の天然由来成分“ピテラ”を配合する。【医薬部外品】(30mL、2万1450円/50mL、3万1350円/75mL、4万2900円)

\ バイヤーズコメント /

「化粧水と併せて購入する顧客が多い。インバウンド需要も高い。」(藤沢陽子・東急百貨店 ファッション雑貨事業部 ビューティー自主MD部 ビューティー担当バイヤー)、「顔全体の明るさを意識する顧客が増え、“美白”を打ち出すアイテムとして好調だった。同商品のキットも売り上げ増の後押しになった」(温品龍・そごう・西武 リーシング本部 リーシング一部 コスメ担当)。

バラエティー・ドラッグストア

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ・バラエティー・ドラッグストア

1位
“生ビタミンC美白美容液”

「ユンス(YUNTH)」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・生ビタミンC美白美容液・ユンス(YUNTH)

酸化しやすく不安定なアスコルビン酸(即効型ビタミンC)を1包にした美容液。角層の隅まで浸透して紫外線ダメージをケアし、メラニンの生成を抑え、しみやそばかすを防ぐ。【医薬部外品】(1mL×28包、3960円)

\ バイヤーズコメント /

「美容インフルエンサー千葉由佳さんがプロデュースする『ユンス』。生ビタミンCを1包ごとに閉じ込めた使い切りの美容液で『使用期限30秒』というキャッチーなコピーが目を引き大ヒット」(田中勇・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当)、「猛暑の影響で美白を意識する人が多かったことに加え、クリーム・クレンジング・洗顔と新商品発売が続いて露出が増えた、売り上げにつながった」(舩津久子・東京ドーム ショップイン 商品開発主任)と、顧客の美白への意識の高まりを反映する。

2位
“薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液”

「メラノCC」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液・メラノCC

メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ美容液。とろみのあるテクスチャーで肌に密着する。【医薬部外品】(20mL、1628円※編集部調べ)

\ バイヤーズコメント /

「国内ではビタミンC美容液として不動の人気がありつつ、近年はインバウンド需要も大きい」(髙野真季・ハンズ広報部)、「ビタミンC人気に加え、顔色が明るくなる、毛穴が引き締まるなどの肌悩みに効果があったという口コミが多数。製薬会社の信頼性とコスパの良さも好調要因の一つだ」(合田可奈子・アイスタイルリテール 店舗カンパニー MDグループ)。

3位
“ダーマレーザー ウルセラC”

「クオリティファースト(QUALITY1ST)」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・ダーマレーザー ウルセラC・クオリティファースト(QUALITY1ST)

毛穴悩みにフォーカスした美容液。4種類のビタミンCと人気のナイアシンアミドを25%配合し、酵母エキス(ガラクトミセス培養液)に溶かし込んだ。ビタミンCをナノカプセルに内包し、角層のすみずみまで浸透する。(30mL、2200円)

\ バイヤーズコメント /

「毛穴をはじめとするさまざまな肌悩みにアプローチする。成分トレンドが続く中でも人気の高い、ビタミンCとナイアシンアミドを配合する」(加藤悠里・プラザスタイル 商品二部 H&B課 課長)、「ビタミンCはもちろん、ナイアシンアミド・ガラクトミセスといった美容成分が高配合。かつプチプラという圧倒的なコスパでヒット」(髙野真季・ハンズ広報部)と評価する。

EC

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ・EC

1位
“薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液”

「メラノCC」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液・メラノCC

メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ美容液。とろみのあるテクスチャーで肌に密着する。【医薬部外品】(20mL、1628円※編集部調べ)

\ バイヤーズコメント /

「『メラノCC』はしみ対策の美容液として毎日使用できる価格帯が高く支持されている」(アマゾン担当者)など男女問わず愛用者が増えているのも好調要因の一つだ。

1位
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”

「コスメデコルテ(DECORTE)」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・リポソーム アドバンスト リペアセラム・コスメデコルテ(DECORTE)

ブランド屈指の人気を誇るリポソーム美容液。美容成分を抱えた超微細なマイクロカプセル“多重層バイオリポソーム”を、1滴に約1兆個配合する。乾燥による小ジワを目立たなくし、きめが整った美しい肌へ導く。(30mL、8250円/50mL、1万2100円/75mL、1万6500円/レフィル75mL 、1万5950円)

\ バイヤーズコメント /

「乾燥で悩んでいる人のお守りのような美容液。ハリ・艶あふれる若々しい印象に導き、長時間潤いが続く。しっかり保湿ができるにも関わらず、べたつかないところも人気の理由だ」(時井統子・大丸松坂屋百貨店 MDコンテンツ開発第2部 ビューティ&ウェルネス DEPACO担当バイヤー)。

3位
“スキンピール”

タカミ(TAKAMI)

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・スキンピール・タカミ(TAKAMI)

幅広い年代のさまざまな肌悩みにアプローチする角質美容水。2005年に発売した「タカミ」のロングセラーアイテム。(30mL、5500円)

\ バイヤーズコメント /

「『アットコスメベストアワード2022』でベストブースター第1位を受賞したアイテム。いつものスキンケアにプラスするだけで手軽に角質ケアができる」(浦田望・アイスタイルリテール ECカンパニー 副カンパニー長)。

3位
“ディープエッセンス”

「シェリボーン(CELEBORN)」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・ディープエッセンス・シェリボーン(CELEBORN)

エイジングケアに特化した美容液。ヒト幹細胞エキスや、プラセンタエキス、ヒアルロン酸、プロテオグリカンなど美容成分を配合する。(30mL、6380円)

\ バイヤーズコメント /

「再生美容から生まれたヒト幹細胞美容液で、ハリ、弾力、リフトケアなどのエイジングケアとして人気だ」(秋澤奈緒美・LINEヤフー 広報)。

3位
“リードルショット300”

「VT」

「WWDBEAUTY」2023年下半期ベストコスメ:総合美容液部門・リードルショット300・ブイティー(VT)

天然由来の美容針(独自成分のシリカ)を23万7500本配合した美容液。肌のターンオーバーを正常化させ、不要な角質を整えてきめのある肌に導く。(50mL、4730円)

\ バイヤーズコメント /

「下半期の美容液カテゴリーは、“リードルショット”がダントツの注目を集めた。未知のチクチク感を体験してみたいとトライするユーザーが続出。中でも中間レベルの“リードルショット300”がトップシェアに」(木暮 彩子・ZOZO カテゴリ推進部コスメブロック ブロック長)などバラエティー・ドラッグストアでもランクインし、高い支持を集めている。

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PHOTO:KOUICHI IMAI
TEXT:AKIRA WATANABE

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