ウエアは、武笠デザイナーが得意とするカットアウトやスリットを用いたワンピースやトップス、ジャケット、コートなどをそろえる。原料の手配から縫製までを一貫して行うことで、コート4〜5万円、ジャケット3万円、ワンピース1〜3万円、カットソー9000円という価格帯で販売する。
第1弾は、夢の記憶をたどった“DREAMING I WAS DREAMING”や、生と死を繰り返しながら咲き誇る色彩“POSITIVE END”など、4つの“感覚”に沿ったアイテムを用意した。“DREAMING I WAS DREAMING”では、月のような丸いパターンワークを採用したワンピースやガウンコートなどを、“POSITIVE END”では花のグラフィックをプリントしたジャケットやカットソーなどをそろえる。購入者には、カセットテープやドライフラワーなど、アイテムそれぞれの“感覚”に着想したノベルティを届け、ブランドの世界観を伝える。立ち上げに合わせて、東京・池尻大橋のギャラリー「ガレージ（GARAGE）」と、渋谷ミヤシタパーク「イコーランド シブヤ（EQUALAND SHIBUYA）」でポップアップを開催する。
武笠デザイナーは今年2月、10シーズン続けてきた自身のブランド「ステア」を終了した。「デザインを休む間、自分と向き合う中で、ふとした物事がきっかけで豊かになる瞬間があった。そのきっかけや“何か大切なこと（=THINGS THAT MATTER）”をウエアに落とし込み、ユーザーが自分と向き合う機会になるようなブランドにしたい」と語る。
スタイレムは、テキスタイルの企画・開発やOEMなど、BtoBのアパレル事業をメインにする創業150年を超える老舗。成長戦略として新規事業開発に取り組んでおり、その一環として同ブランドを立ち上げた。
■ポップアップストア
場所：GARAGE
住所：東京都目黒区大橋1-6-4
日程：10月22〜23日
時間：12:00〜18:00（23日は17:00終了）
場所：EQUALAND SHIBUYA
住所東京都渋谷区神宮前6-20-10 ミヤシタパーク サウス 3階
日程：10月27〜29日
時間：11:00〜21:00
