ビューティ
連載 ファッション業界人も知るべき今週のビューティ展望 第36回

即日配送やライブイベントが変える「店舗の購買」

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 ビューティ・インサイトは、「WWDJAPAN」のニュースを起点に識者が業界の展望を語る。今週は、テック系ビューティメディアの編集長がリアル店舗の魅力を考察する。

【賢者が選んだ注目ニュース】
コーセーが自宅で眠ったメイクアイテムを活用したメイクイベント定期開催
「ラッシュ」がデリバリーサービス「ウォルト」と提携 30分で製品を配達

 化粧品やファッションECを利用するユーザーにとって、配送時間はハードルの1つだ。翌日受け取れるケースは増えてきたものの、「いま欲しい」「今日使いたい」というニーズに応えるには注文後30分〜2時間程度で自宅に届くか、近隣のコンビニなどで受け取れるようなデリバリー体制が必要になる。そのラストワンマイルを担うのが、フードデリバリーサービスだ。

 中国ではすでに、化粧品小売チェーンのワトソンズなどが2018年にアリババグループのフードデリバリー「ウーラマ」と提携し、いち早く即日配送をスタートしている。また「セフォラ」や、現地で若い世代に人気の化粧品小売チェーンの「ザ・カラリスト」は、テンセント傘下の「メイトゥアン」と提携。小売店だけでなく、「イニスフリー」や中国の「AFU」といったブランドもウーラマに出店している。

 日本でも、「ラッシュ」が化粧品ブランドとして初めてフードデリバリーサービスの「ウォルト」と提携し、即日配送を開始したことが「WWDJAPAN.com」で伝えられた(7/21 「『ラッシュ』がデリバリーサービス『ウォルト』と提携 30分で製品を配達」)。

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