ファッションブランド「ボディソング（BODYSONG.）」は12月21日、初のフラッグシップショップ「ニューポリシー（NEW POLICY）」を練馬区・江古田にオープンする。※前日、12月20日からプレオープン。
旗艦店「ニューポリシー」は、ブランドの在り方そのままに、多様な要素を内包する“ジャンルレスな空間”として運営。「ボディソング」のフラッグシップショップであることにとどまらず、コンセプトショップ、ギャラリー、古着屋、リサイクルショップ（※買取予定なし）としての側面を持ち、今後はガジェット・家具なども展開する予定だ。
ショップ名の「ニューポリシー」は、直訳すると「新政策」「新しい方針」。この場所から生まれるモノやヒトとの出会いを通して、それぞれのお客が“新しい価値観”を見つけられる場所にしたい──そんな願いを込めて名付けたという。
内装はビンテージ・インテリアショップ「YOU ARE WELCOME」を営む矢口周太郎が担当。無機質な要素をベースにしながら、照明・インテリア・質感のバランスでエッジを効かせた空間へと仕上げた。中でも店内中央に配されたシンボリックな照明/棚は、「ニューポリシー」の象徴となる存在。ブランドの解釈とインテリアデザインが融合した、新しい価値観を刺激する空間が完成する。
営業形態も、基本は“不定期営業”。営業日・イベント・取り扱いアイテムについてはSNSで随時告知し、ゲリラ的な運営を予定している。日によって表情が変わる“ライブ感のあるショップ”として、訪れるたびに新しい体験を提供する。
「ニューポリシー」限定アイテム
オープン時には、「ニューポリシー」限定でスペシャルアイテムや、B品などの通常通り売ることが出来なかったアイテムをカスタマイズしたアップサイクル商品も販売する。
なぜ江古田に出店？
今回、江古田に出店した理由については、「『ボディソング』はブランド設立当初から、デザイナーの地元である“練馬区”を拠点としており、ファッション業界的にはなかなか訪れる機会が少ないと思われる練馬区という地域の活性化の想いも込め、同区での出店を計画していた。今回オープンする江古田は、日本大学芸術学部・武蔵大学・武蔵野音楽大学などが集まる『学生の街』。駅周辺にはカフェや多くの飲食店、ライブハウス、昔ながらの商店街が混在し、芸術・文化が息づく活気ある街並みが魅力。地域の人々が温かく、コミュニケーションが自然と生まれる点にも強く惹かれた。『ニューポリシー』は、“自由を肯定する場所”として、そして、訪れる人それぞれの『新しい価値観』を広げる起点として、ここ江古田からスタートします」とコメントする。
「NEW POLICY」
■「ボディソング」フラッグシップショップ「ニューポリシー（NEW POLICY）」
オープン日：2025年12月21日 ※12月20日にプレオープン
住所：東京都練馬区栄町27-7 1F
営業時間：不定期・公式インスタグラムで告知
https://www.instagram.com/newpolicy_
