韓国発のメイクアップブランド「ティルティル（TIRTIR）」は5月25日、ソウル・聖水（ソンス）にブランド初となる旗艦店をオープンした。「タンバリンズ（TAMBURINS）」や「ディオール（DIOR）」などが立ち並ぶ注目エリアに位置し、地上1階、地下1階からなる2層構造。ブランドカラーである鮮やかな赤をあしらったファサードが印象的だ。
旗艦店オープンの目的は、「オフラインでのブランド体験の強化」と「グローバル顧客との接点の拡張」の2点にある。24年12月に実施したリブランディング以降に強化している方針であり、国内外からの流動人口が多く発信力の高い聖水という立地も、この意図を反映している。
新店舗のコンセプトは「シェード バレー（Shade Valley）」。来店客が自分に合った色味や質感を直接試し、自分に合うシェードを見つける経験がかなう場として企画した。さらに“シェードファインダー”“ミニブラッシュスタジオ”“ライブスタジオ”といったリアルに体験できるコンテンツを通じて、単なる販売空間にとどまらず、ブランドに対する理解や没入感が高まる空間に仕上げた。
3色から45色への拡充こそ
ブランドの“象徴”
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