イタリアのシューズブランド「ジェオックス（GEOX）」は、タイトルパートナーとしてユニホームやシューズを提供するレーシングチーム、ジェオックス ドラゴン（GEOX DRAGON）のマシンを伊勢丹新宿本店メンズ館1階エントランスに9月24日まで展示している。期間中は同館地下1階にポップアップストアをオープンし、同チームのクルーが着用するスニーカーを限定販売するほか、チームの活動を紹介するプロモーションビデオを特設モニターで放映している。イベントに合わせて来日したマッテオ・マスカッチーニ（Matteo Mascazzini）＝ジェオックスCEOは「日本はわれわれのブランド価値を理解してくれる重要なマーケットだ。より多くの人にブランドを認知してもらうには、リテーラーの存在が不可欠。伊勢丹のような素晴らしい百貨店と組んでイベントを実施できるのは非常に光栄だ」と語った。
「ジェオックス」は、防水性や通気性などの高い機能性とファッション性を持ち合わせたシューズ・アパレルを世界114カ国以上で販売。防水浸透保護膜“メンブレン”を採用し、外部からの水の侵入を防ぎながら靴内部の湿度を排出するテクノロジーは、世界60カ国以上で特許を取得している。2018年、化石燃料を用いない電気自動車（フォーミュラカー）のレース「フォーミュラE チャンピオンシップ」に参加する米チーム、ドラゴン（旧チーム名）のタイトルパートナーに就任し、同年12月から新チーム、ジェオックス ドラゴンの一員としてドライバーやピットクルーにシューズ・ユニホームを提供している。
■「ジェオックス」ポップアップイベント
日程：9月18日〜24日
時間：10:00〜20:00
場所：伊勢丹新宿本店メンズ館1階エントランス、地下1階
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
