「ポール・スミス（PAUL SMITH）」が“JIDORI（自撮り）”をテーマに、2017年秋冬のスーツとコートのプロモーションムービーを公開した。ムービーは、相手のポストが気になってしようがないというブリティッシュテイストのフォーマル姿の男性と、アクティブで俊敏な男性が競い合うように自撮りを繰り広げていくストーリーだ。両者が「JIDORI or DIE」とつぶやきながら街に繰り出し、銭湯や卓球場など全14スポットで納得の一枚が取れるまでひたすら自撮りをする。
このようなポロモーションムービーを製作したのは、現代人が夢中になっているSNSシーンを意識しつつ、今シーズンのスーツやコートなどテーラードアイテムの美しさと快適さを伝える狙いがあったという。
ブリティッシュテイストの男性はシンガーソングライターでモデルのLYOKIが、アクティブな男性はパルクーラーの戸井田晃典が演じ、映画監督の竹内スグルがディレクターを務めた。なお、「ポール・スミス」公式サイトでは2人が自撮りする模様を着用アイテムとともに閲覧可能だ。
