ファッション

レショップ “セレクトショップ原理主義”を掲げリニューアル

 ベイクルーズの運営するメンズセレクトショップ「レショップ(L'ECHOPPE)」が4月28日リニューアルオープンした。店頭には2周年を記念し「コモリ(COMOLI)」別注のショーツが並び、英国のアイウエアブランド「オリバーゴールドスミス(OLIVER GOLDSMITH)」はビンテージから現行品まで約150本集めた。特に、プリミティブな暮らしを続けるアーミッシュのハンドメードハットは新生レショップを象徴する商材で、開店3時間で20個が完売した。

 「われわれはベイクルーズという大きな組織に属しており当然、戦略的に『売りたい』と思うこともある。トレンドや機能性といった要素はわかりやすくはあるが、なるべくそれらは排除し、プロダクトにストーリーがあるかどうかでバイイングしている」とレショップの金子恵治コンセプター兼バイヤー。

 モノが売れない時代、多くのセレクトショップはよりわかりやすいMDに走りがちだ。だがレショップはその逆をゆき、「ギリギリ不親切でありたい」という。「実店舗でこそ得られる体験があり、それこそが買い物の醍醐味」。セレクトショップ原理主義とも言える、このコンセプトは顧客の支持も集めており、2016年9月~17年2月期の売上高は前年同期比2倍を記録した。「夢物語をしっかりビジネスとして成立させることが、目的であり目標」。

 リニューアルを機に実店舗でのセールもやめ、5月中にオープン予定のECで対応する。レショップの古明地拓朗ショップマネージャー兼プレスは、「その分、店頭にはよりカスタマーに驚いてもらえる商品を並べたい」という。

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

東京デザイナーがさらけだす“ありのまま”【WWDJAPAN BEAUTY付録:「第7回 WWDBEAUTY ヘアデザイナーズコンテスト」結果発表】

3月25日発売号の「WWDJAPAN」は、2024-25年秋冬シーズンの「楽天ファッション・ウィーク東京(RAKUTEN FASHION WEEK TOKYO以下、東コレ)」特集です。3月11日〜16日の6日間で、全43ブランドが参加しました。今季のハイライトの1つは、今まで以上にウィメンズブランドが、ジェンダーの固定観念を吹っ切ったことでした。

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。

メルマガ会員の登録が完了しました。