アディダスは、デザイナーのステラ・マッカートニーとの新ライン「ステラスポーツ（StellaSport）」をスタートする。日本では1月15日から発売。今年は、「アディダス バイ ステラ マッカートニー（adidas by Stella McCartney）」設立10周年の節目であり、新たに10代半ば〜20代前半の若い年齢層の女性へアプローチしたいアディダス側の戦略から、新ラインをスタートすることになった。「ステラスポーツ」のテーマは"パフォーマンス ポップ"。「アディダス バイ ステラ マッカートニー」のイメージとは異なり、ステラが考えるポップなエッセンスのみを抽出。強烈な色使いやカラーブロッキングによるプリントで、若々しい新鮮なイメージを吹き込んでいるのが特徴だ。新ラインについてステラは「コンセプトである若さ、ファッショナブル、エネルギッシュの3つの要素から"パフォーマンス ポップ"を創造した」と話す。アパレル、フットウエア、アクセサリーなど約70型で構成し、ウインドジャケットが1万5000円、スエットが5900円、シューズが8000円からと、プライスレンジもターゲットに合わせた。
ステラとの協業について、アディダスジャパンのトーマス・セイラー副社長は「『アディダス バイ ステラ マッカートニー』によって、われわれはスポーツシーンでもオシャレにこだわりたいという女性から支持を得た。『ステラスポーツ』もファッションに敏感でアクティブな若い女性の顧客層を開拓し、アディダスブランドの向上につなげられる」と期待する。なお販路は直営店の他、スポーツオーソリティやマルイなど卸先も拡大し全国約80店舗で販売する予定。
