「ポップマート」「ろ七タオル」など好調3社の成長戦略とは？【マーケティング担当に読んでほしい記事3選】

この連載は週に一度「WWDJAPAN.com」に掲載した記事の中から、編集部の記者がテーマに合わせて記事をピックアップし、コメント付きで紹介するもの。今週のテーマは「マーケティング担当に読んでほしい記事3選」だ。当事者はもちろん、ファッション・ビューティ業界で活躍する多くの人に読んでもらいたい。

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選者：横山泰明記者

1978年生まれ。東京外国語大学ヒンディー語専攻。繊維・ファッション業界紙「日本繊維新聞」の記者を経て、2010年から「WWDジャパン」で記者。担当は合繊メーカー、素材、商社、EC、ファッションビル、ショッピングセンター　ILLUSTRATION : UCA

【記事1】
老舗タオルメーカー4代目兄妹　
90年磨いた技術で狙う世界進出

日本製タオルの発祥地である大阪・泉州で創業90周年を迎えたタオルメーカーが新たな挑戦を始めている。貝塚市に本社を置く「ろ七タオル」だ。泉州産地の中でも唯一、高級ホテルや旅館専用のタオルにこだわり、厚手で肌触りのいいタオルを作り続けてきた。（全文はこちら）

【記者のコメント】
業界人なら今治に並ぶタオル産地として、関西の泉州（岸和田市や貝塚市などを含む大阪の南西部）の存在は知っているはずだ。素晴らしいタオル作りを行う工場がいくつもあるが、今治に比べ、認知度はイマイチで、プロモーションやSNSにまで手が回らない企業が多い。そうした企業の一つであった「ろ七タオル」が、跡取りの2人が自身もSNSに出演しながら、超本気で世界を狙う姿を描く奮闘記。SNSやマーケティング担当者でなくとも必見だ。

【記事2】
時価総額8兆円超え、
爆速成長の中国発ポップマート　
強みは「ラブブ」だけじゃない独自IP戦略