2024年は、ビューティ業界にとって収益性の面で再び厳しい一年となった。コスト上昇や顧客獲得競争の激化が続く中、多くの企業の営業利益率が前年より縮小した。例えば、エルフ ビューティ（E.L.F. BEAUTY）は前年の18.9％から11.6％に下落している。一方で、この傾向に逆行して営業利益率を伸ばした企業もあった。オディティ・テック（ODDITY TECH）、アモーレパシフィック（AMOREPACIFIC）、ナチュラ＆コー（NATURA & CO.）などがその代表例だ。（この記事は「WWDJAPAN」2025年7月28日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）
営業利益率ランキング
1位 ノエビアホールディングス※1 営業利益率：24.6%
売上高（ビューティ）：497億6000万円、営業利益（ビューティ）：122億3000万円
2位 プーチ※2 営業利益率：20.2%
売上高（ビューティ）：47億9000万ユーロ（約7855億円）、営業利益（ビューティ）：9億6900万ユーロ（約1589億円）
3位 ロレアル 営業利益率：20%
売上高（ビューティ）：434億8000万ユーロ（約7兆1307億円）、営業利益（ビューティ）：86億9000万ユーロ（約1兆4251億円）
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