アイスタイルは6月11日、「アットコスメ ベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメ」を発表した。総合大賞は「ジアンサー（THE ANSWER）」の“スーパーラメラシャンプー”（400mL、1760円）と、“EXモイストヘアトリートメント”（220g、1760円）が受賞。同社のベスコス史上初、シャンプー＆トリートメントがトップを飾った。
「ジアンサー」のシャンコンが支持された理由について、野原聡ブランドマネジャーは「好調要因は主に3つで、100年の研究に基づく成分・技術への納得感、“塗り洗い”という感性と技術が融合した新しいヘアケア体験、SNS発信を起点にした共感の拡散だと推測する。⽣活者の美容関⼼領域が広がり、ヘアケアにおいてもより良いものを求めるニーズが⾼まっていることの表れだと受け⽌めている」とコメント。同シリーズは発売から7カ⽉で累計出荷本数100万本を突破し、当初計画の2倍以上の売上実績を記録した。
また「花王、100年の研究成果」と謳ったキャッチコピーと、成分や機能性をストレートにアピールしたシンプルなパッケージが、成分＆技術訴求が美容意識の高い⽣活者に刺さり、ユーザーの気持ちを掴んだようだ。ヘアケアカテゴリーにおける、1本1500円以上のハイプレミアム市場が市⺠権を得た証拠とも言えるだろう。
今回のランキングの大きな特徴は、トップ10の製品の平均価格が6050円だったこと。過去6年⽐で1.7倍になり、物価⾼の影響がにじむ。アイスタイルは高価格帯製品への投資の背景に、「化粧品購⼊で失敗したくない」という⽣活者の気持ちがあると分析する。⾼価格帯のコスメそのものが、安⼼感につながっているようだ。
また、2025年下半期のネクストトレンドも発表。キーワードに「主役級ミニコスメ」、ドラッグストアをはじめとするプライベートブランドが続々と登場している「PBコスメ戦国時代」、髪に投資をする「素髪ケア習慣」などが挙げられた。
トップ10のランキング
総合1〜10位の商品は以下の通り。
総合1位 「ジアンサー」の“スーパーラメラシャンプー”と“EXモイストヘアトリートメント”
総合2位 「コスメデコルテ（DECORTE）」“ルージュデコルテ クリームグロウ”
総合3位 「アンドビー（&BE）」“ブラックスポンジ”
総合4位 「SK-II」“ジェノプティクスインフィニットオーラエッセンス”
総合5位 「ルルルン（LULULUN）」“ハイドラ AZ マスク”
総合6位 「ジバンシイ（GIVENCHY）」“プリズム･リーブル･グロウ･セラム･ファンデーション”
総合7位 「シセイドウ（SHISEIDO）」“アルティミューンパワライジングセラム”
総合8位 「ラ ロッシュ ポゼ（LA ROCHE-POSAY）」“UVイデアXL プロテクショントーンアップローズ”
総合9位 「ハク（HAKU）」“メラノフォーカスＩＶ”
総合10位 「ロージーローザ（ROSY ROSA）」“パウダーファンブラシ”
