日本のアニメが全世界でヒットした理由　専門家に聞く

10年代以降は、動画配信サービスが主な視聴方法になり、誰でもどこでも見られるようになります。アニメのグローバル化が起こり、海外市場が急成長しました。海外では一般に、「アニメは子どもが見るもの」という認識があります。そのため、コンプラ意識を高く保った作品が多い。そんな中、「進撃の巨人」（NHK総合など）は、これまでの常識を覆す作品でした。「巨人が人を食べる」という衝撃的な設定、作中にちりばめられた伏線、現実社会とリンクするストーリー展開で、大人を視聴者に取り込むことに成功。「世界中で流行」とニュースをにぎわせたことから、日本でもさらに注目度が高まっていきました。

日本アニメ産業の市場規模（海外のみ）

CHANGE 2：
なぜ推し活が浸透した？

最近、推し活 ①という言葉をよく聞くようになりましたよね。二次元コンテンツに限って言えば、「うたの☆プリンスさまっ♪」や「あんさんぶるスターズ!」など、女性向け作品が増加したことが影響しています。

女性の推し活の特徴として、「見せ方にこだわる」ことが挙げられます。例えば、「痛バ（痛バッグ）②」や「祭壇 ③」「ぬい活 ④」など。手間と時間、ときにはお金をかけて“好き”を表現します。これらはSNSで発信されることが多く、コミュニティー外の人の目や耳に触れる機会が増えました。

CHANGE 3：
アニメが業界にもたらすもの

「アニメファンは購買意欲が高い」はなんとなくイメージとしてありますが、一体なぜでしょうか？それは、ファンにとって、グッズを持っていることはステータスだからです。そして、ステータスは人が集まる場所、アニメファンの場合、ライブやポップアップイベントなどで発揮されます。そのためイベントごとが多いアニメは、グッズの購入に熱心なファンを抱えがち。こうしたファンのエンゲージメントの高さに加え、ファッション業界からは在庫リスクヘッジの観点から熱視線が注がれていると感じます。マス向けに10万着作って1万着売れるより、コアファン向けに1万着作って1万着売れる方がいいという考えです。アニメの多くは、漫画やゲーム、ラノベ（ライトノベル）⑤を原作にしています。同じストーリーを扱っている中、アニメはキャラクターが動く、しゃべる、そしてその様子をカラーで表現できる。最も自由な表現方法なんです。作品やキャラクターを理解しやすく、同じコンテンツでも、豊かなクリエイションを生み出しやすいと考えられます。

キーワード

① 推し活

別名「推しごと」。アニメキャラクターに限らず、アイドルやインフルエンサーなどをさまざまな形で応援する社会的活動のこと。イベントに参加したり、グッズを購入したり、SNSで投稿したりする。

② 痛バ（痛バッグ）

推しの缶バッジを大量につけたバッグ。同じデザインの缶バッジを隙間なく配置する。人によっては、ぬいぐるみやポーチに入れたアクスタなどをつけることも。“オタクっぷりを隠さない痛い人のバッグ”が名前の由来。

③ 祭壇

推しのグッズを1カ所に集積し、ディスプレーしたスペースのこと。この時のグッズは、トレーディングカードやアクスタ、缶バッジなど。まるで神仏をまつる祭壇のように見えることから名付けられた。

④ ぬい活

“ぬい”はぬいぐるみのこと。推しのぬいぐるみをバッグにつけたり、出かけた先で写真撮影を楽しむことをぬい活という。SHIBUYA109 lab.の調査によると、Z世代の8割以上がぬい活の経験があるという。

⑤ ラノベ（ライトノベル）

若者をターゲットにした、娯楽性の高い小説のこと。「ライト」は気軽に読めることから名付けられた。ラノベ原作で著名なコンテンツは、「ソードアート・オンライン」や「転生したらスライムだった件」など。