「WWDJAPAN」は年2回、半期の好調ブランドとヒットアイテムをまとめた特別付録「ビジネスリポート」を発行しています。2024年下半期版が出来上がりました。
円安を背景に訪日客需要にわく百貨店で、売り上げを伸ばしたコスメとラグジュアリーブランドは何なのでしょうか。全国約25店の百貨店にアンケートを実施し、伸長率ランキングを作成しました。好調な売り場からは、やはり訪日客による購買の影響が色濃く出ています。
コスメは圧倒的に「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」。ブランドとしても商品としてもダントツの1位を獲得し、トップをひた走ります。また、今回初めて「シロ（SHIRO）」がランクイン。ユニセックスで幅広い世代に支持されるだけでなく、ギフト需要も。ラグジュアリーブランドは「ミュウミュウ（MIU MIU）」の快走が続きます。主要百貨店担当者インタビューでは、具体的な数字や販促の取り組みも網羅しています。
アパレルの好調ブランドについては、玉川高島屋S・C、ルミネ新宿、ルミネエスト新宿、渋谷109、渋谷パルコ、ラゾーナ川崎プラザの店長・館長に取材しました。猛暑が続き、アパレルはどこも苦戦を強いられた10月を乗り越えられた館は、どんな施策を行ったのか。どんなブランドが好調だったのか。各月の高伸長率ブランド一覧と共にお届けします。
国内最大級のファッションEC「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」の売れ筋と好調ブランドも必見です。Z世代ユーザーが多い同ECで検索数が伸びたアイテム一覧には、シーズンのトレンドが凝縮されています。コスメをそろえた「ゾゾコスメ（ZOZOCOSME）」の担当者取材からは、百貨店とは違ったトレンドアイテムが挙がっています。
古着はビジネスモデルの違いで明暗
二次流通では「ウィゴー（WEGO）」の古着と、リユースショップ「セカンドストリート（2nd STREET）」を取材しました。アメリカやタイで古着を買い付けて日本で販売する「ウィゴー」は、円安と買付競争の激化、若者に有力なインフルエンサーの不在で苦戦を強いられています。一方、「セカンドストリート」は消費者からの買取が好調。インフレを背景に「少しでも安く買いたい」需要をつかんで好調です。
また、今回からフリマアプリ「メルカリ（MERCARI）」の取引数＆検索数伸長率ランキングも収録しています。店頭やECで売り切れたり、SNSで話題になったコスメやウエアを探す動きや、「遺品整理」といったワードで検索が多くされているなど、新鮮な情報が満載です。
「ビジネスリポート」は半年分の好調ブランドおよびヒットアイテムを網羅した「WWDJAPAN」ならではの貴重なデータブックです。定期購読者向けの特別付録ですが、購読者以外の方からの「他店の売り上げ進捗を知りたい」「好調ブランドのヒット商品を知りたい」といった声を受け、単品での販売も行っています。是非手に取ってください。
DESIGN : NORIKO KINGETSU
