「バレンシアガ（BALENCIAGA）」は5月21日、音楽プロジェクト“バレンシアガミュージック（Balenciaga Music）”において、2017年以来同ブランドの全てのランウエイショーにサウンドトラックを制作してきたフランスのミュージシャン・BFRNDとコラボレーション企画を開始する。
同企画“バレンシアガミュージック | BFRND”は、NFC（近距離無線通信）チップを埋め込んだTシャツとジップアップフーディーを含む限定アイテム、BFRNDが作成した4時間のオリジナルプレイリスト、オリジナルの8ビットビデオゲームで構成しており、360度の体験を提供する。オールアクセルパスが付随するNFCチップを埋め込んだアイテムは店舗と公式オンラインストアで販売する。
8ビットビデオゲームでは、ブランドのさまざまなショーのセットをそれぞれの音楽トラックとともに巡る。プレイヤーは、BFRNDとしてデザインしたキャラクターで各プレゼンテーションの障害物を回避しながら、ブランドのアイコニックなアイテムを集めてポイントを獲得する。同ゲームの最初の3レベルは、専用のミニサイト、ウィチャット、またはモンテーニュ通りにあるパリ旗艦店と上海のIAMPの旗艦店のタッチスクリーンから誰でもアクセス可能で、4番目のボーナスレベルは同企画の商品に埋め込んだNFCチップを介してのみアクセスできる。また同ゲームは世界規模のコンテストを行なっており、世界中の上位30人のプレイヤーには報賞を与える。
同企画のキャンペーンビジュアルは、パリの写真家、メルキオール・テルセン（Melchior Tersen）が撮影した。そのコンセプトは、典型的なビンテージのポートレートに基づき、それぞれがゴスファミリーの一員としてアーティスト自身をフィーチャーしている。
