「服をくれたら『#PR』なしで投稿してあげる」とインフルエンサーからDM、コレってセーフ？アウト？【マンガで学ぶステマ規制】

実際は広告なのに一般消費者には広告ではないように見える表示「ステルスマーケティング」については、ファッション＆ビューティ企業も正しく理解し、対策を講じることが必要です。そこで「WWDJAPAN」は、企業のSNSやインフルエンサー・マーケティングを担うLIDDELL（リデル）に協力を依頼して毎週、業界あるあるな「ステマかも!?」クイズを出題。ステマ規制に該当するポイントを明らかにしながら、講じるべき対策を伝授します。

ケーススタディ23

アパレルブランドのEC担当のAは、ファッション系インフルエンサーからDMをもらいました。そこには「すてきなブランドなので、私のアカウントでコーディネートを紹介したい。無償で提供してくれたら『#PR』を付けずに投稿します」と書いてありました。Aは普段からこのインフルエンサーを「私たちのブランドの雰囲気にぴったり！」と注目し、SNSをフォローしていたので、今回の申し出を喜んでいます。

インフルエンサーに商品を提供し、「#PR」なしで投稿してもらうのはステマ？それともセーフ？