ファッションEC「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」で好調なアイテムやショップは？ 同サイトの最大顧客層でもあるZ世代顧客の1カ月間の動向を聞いた。デジタルネイティブな20代前半までの層の支持を集めたアイテムは？ 「ゾゾコスメ（ZOZOCOSME）」におけるビューティの人気アイテムも気になるところだ。今のトレンドが一目で分かる結果になっている（掲載は全て順不同）。
【検索数急上昇／トレンドのアイテムカテゴリー10選】
※（ ）内は前年同期比
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スキッパーシャツ（67％増）
ハーフパンツ（60％増）
テーパードパンツ（54％増）
ワイドデニムパンツ（12％増）
甚平（19％増）
巾着バッグ（33％増）
ローカットスニーカー（279％増）
バンドTシャツ（41％増）
ボーダーロンT（455％増）
ニットシャツ（150％増）
伸長要因：
首元に開放感のあるスキッパータイプのシャツが好調。ボーダーロンTは、定番として1枚は持っておきたい着回し力抜群なアイテム。古着ライクなバンドTシャツは、ロンTとのレイヤードスタイルでロングシーズン着用できる。ニットシャツはゆとりのある抜け感シルエットが今季っぽく人気。
気温の上昇によりハーフパンツが好調。中でも撥水機能付きが人気。ワイドデニムパンツは、トレンドのアメカジコーデに合わせやすく、リラックス感がある。ボディーラインを拾わないがきちんと感のあるテーパードパンツが好調。
甚平はイベント需要の高まりから好調。落ち着きのあるブラックが人気。昨年から引き続き好調な巾着バッグは、性別を問わず、カラバリ豊富でコーデの差し色として取り入れやすい。スニーカーは足元がすっきり見えし、幅広いコーデに合うローカットタイプが好調。
【好調ビューティアイテム5選】
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【好調／人気ショップ10選・順不同】
【6月の取り組み成功事例】
「ディオール」の「ゾゾコスメ」オープン2周年記念として、日本初展開色や展開店舗限定色などのアイテムを期間限定で販売。インフルエンサーJuliaらが出演するスペシャルライブ配信も実施した。また、Z世代やミレニアル世代などの世代別ベストコスメをはじめ、著名人が選ぶベストコスメなどを揃えた「ゾゾコスメアワード 2023 上半期」ベストコスメアワードを発表した。
バレーボールマンガ原作のアニメ「ハイキュー！！」とコラボし、人気キャラの描き下ろしイラストを使用した限定アイテムを販売。スパイク・チュンソフトが展開する人気ゲーム7作品とコラボ。懐かしの作品から最新作まで豪華作品とコラボした限定アイテムやイラストレーターの「村カルキ氏」の描き起こしイラストを使用した限定グッズを販売した。
【7月の取り組み】
「マンチェスター・シティFC」が出場する、明治安田Ｊリーグワールドチャレンジ2023 powered by docomoとコラボし、日本らしさをデザインに落とし込んだアパレルアイテムを3日から限定予約販売。
