「ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）」はアジア地域における初のブランドミューズとしてK-POPグループ、EXOのKAIを起用した。ヒーロー製品“インテンシブ スキン セラム ファンデーション（SPF40/PA++++）”を皮切りに、今後メイクアップとスキンケアのキャンペーンビジュアルに登場する。
KAIは「『ボビイ ブラウン』初のアジア・ミューズに就任でき、 夢のようです。ブランドが掲げる自然な美しさ、そして一人一人の個性や自信を大事にするというフィロソフィーは僕にぴったりだと思います。今回のパートナーシップを通して、自分の中の新しい部分を披露することはとてもうれしくエキサイティングなチャレンジですし、これからその姿をお見せするのが待ちきれません」とコメント。
KAIは2012年にK-POPグループ、EXOのメンバーとしてデビューし、 現在別グループSuperMでも活動。特なスタイルの音楽や秀でたダンススキルを持つほか、ラグジュアリーブランドのショーにもたびたび招待され、ファッションアイコンとしても人気だ。